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真实立品
信任聚势
快手真实场域释放增量势能
012025品牌营销新挑战新趋势05
02从全网游牧，到快手栖聚12
CONTENT03从屏内种草，到全场景开花19
目录04在认知空白处，寻消费增长点26
05乐享有闲生活，玩转鲜活热爱32
06达人筑纽带，信任蓄势能38
07内容去滤镜，真实抵心域46
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报告名词说明
快手非重合用户如无特殊说明，均指过去一个月使用过快手（含极速版），没有使用过其他特定媒体平台的用户人群
快手重合用户指过去一个月使用过快手（含极速版），也使用过某特定其他媒体平台的用户人群
新线城市用户指三线及以下城市的用户人群
平台特有兴趣圈层人群指具备特定兴趣爱好的垂直细分人群
平台特有价值观圈层人群指具备特定价值观念的垂直细分人群
品牌高净值人群指对特定品牌消费支出占比高的人群，如快手平台人群中在单品牌上的月均支出TOP50%人群
本报告中为直观体现数据差异，部分数据采用指数化呈现方式，指数分为普通指数（即指数）与特征指数
指数普通指数：如A平台某选项占比/所有平台对应选项占比*100
特征指数：如A平台某选项占比/所有平台所有选项占比均指*100
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报告数据来源
大数据监测C端消费者定量专家定性深访B端广告主定量案头研究
问卷调研问卷调研
•APP用户数据：CTR星汉•样本量：1024•样本量：7•样本量：120央视市场研究（CTR）项目组
移动用户分析系统•样本说明：普通网民用户•样本说明：品牌广告主营销、•样本说明：品牌广告主营销、•网络公开资料
•数据周期：2025年1月•样本结构：含男女、各城市品牌相关业务负责人（总监级品牌相关业务负责人（总监•新榜大数据（新快新抖）
（含部分历史数据）线、各年龄段用户及以上）5人、广告与营销行级及以上）•快手资料
•执行方式：在线问卷调研业业内专家2人•样本结构：涵盖食品、服饰、
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