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社交媒体对新闻传播的影响及应对策略

左少玢

（作者单位：泰国正大管理学院）

摘 要：在数字时代，社交媒体凭借其快速传播、广泛覆盖和高互动性的特点，改变了新闻传播的格

局，给媒体行业带来了较大的发展机遇。然而，伴随而来的虚假信息泛滥、信息过载、信息茧房效应、新

闻伦理和隐私问题等挑战也不容忽视。本文通过分析社交媒体给新闻传播带来的机遇与风险，提出加强技

术应用、提高媒介素养、加强用户参与以及完善社交媒体自律机制等应对策略，旨在提升新闻传播的质量

和可信度，促进新闻行业的健康发展。

关键词：社交媒体；新闻传播；受众

在信息技术飞速发展的时代，社交媒体已成制[4]。截至2022年12月，我国社交媒体用户人数突

为新闻传播的重要渠道。与传统媒体相比，社交媒破10.15亿，同比增长7.54%，这些用户遍布全国各

体凭借其即时性、互动性和广泛覆盖的特点，迅速地。社交媒体平台不仅支持文本和图片的传播，还

改变了新闻传播的格局[1]。微博、微信、抖音等平支持视频、直播等多种形式，通过这些多样化的传

台不仅为新闻传播提供了多样化的渠道，也使新播形式，新闻事件的现场情况可以更加直观地展现

闻传播的速度和广度达到了前所未有的水平[2]。然给受众，增强了新闻的传播效果和影响力。此外，

而，社交媒体在带来机遇的同时，也引发了一系列社交媒体平台支持多种语言，有助于跨语言的新闻

问题。虚假新闻在社交媒体上的快速传播，信息过传播。例如，微信和微博支持多种语言，使得不同

载削弱了用户对新闻内容的关注度、信息茧房效应语言背景的用户都能在平台上获取和传播新闻。总

导致用户的认知狭隘，隐私泄露等问题，都是社交之，社交媒体在新闻传播中的应用，不仅能提高新

[3][5]

媒体时代新闻传播面临的严峻挑战。这些问题不闻传播的速度，也能扩大新闻传播的范围。

仅威胁到新闻的真实性和媒体的公信力，也给社会1.2增强受众的参与性和互动性

带来了负面影响。在传统媒体时代，新闻传播是单向的，受众

1社交媒体给新闻传播带来的机遇仅仅是被动的接收者。而在社交媒体环境下，社交

1.1提高新闻传播的速度媒体在提升新闻传播速度的同时，也为受众提供了

在数字化时代，社交媒体以其迅速传播信息参与新闻传播的多方面机遇，使受众不再是被动的

和覆盖广泛受众的特性，显著改变了新闻传播的方新闻接收者，而是可以积极参与到新闻传播过程

式，给新闻传播带来了多方面的机遇。首先，传统中，成为新闻内容的传播者。

媒体的报道需要经历采编、审核、发布等多个环受众在社交媒体上的互动主要表现为以下几

节，而社交媒体则允许新闻几乎瞬时地传递给全种形式：第一，评论与回复。受众可以在新闻发布

球受众。以微信、微博和抖音为代表的社交媒体后的评论区发表自己的看法，与其他用户互动。这

平台，使得事件发生的瞬间，相关信息便能在几种互动能够增强新闻的传播效果，使新闻能够更全

分钟内传播开来，突破了传统媒体在时间上的限面、更深入地触及受众，并有助于记者和新闻机构