第1章 电商文案基础之电商文案认知.pptxVIP

谁终将声震人间

必长久深自缄默

电子商务文案

考核方式

平时成绩：40%，实训作业+考勤

期末考试：60%

引言

INTRODUCTION

现在网上出现了很多爆款产品：10w把小黑伞、

30w台榨汁机、小罐茶、江小白

其实，很多同类产品只有爆款一半的价格，产

品质量、售后服务、营销平台、宣传手段、销售

渠道等都是相同或相似的，但是销量却不足爆款

的十分之一，是什么造成了这种销售情况呢？

请同学们思考一下原因?

孩子成长的每一步都很重要，爸妈的

一双鞋重208克，助力儿童责任就是选一款安全的运动鞋，xxx

健康成长专业儿童运动鞋，通过xxx安全认证，

每一步，都脚踏实地

文案1文案2

2021年天猫双11《王

小乐不乐》视频

7

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C电商文案基础

目录Contents

01文案与电商文案

02电商文案的载体/传播渠

道

03电商文案的类型

04电商文案的创作要点

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文案分为不同类别，不同的文案

适用于不同的场景，具有不同的用途，

且需运用不同的方法和理论。电商文

案属于文案的一种特殊类型，它具备

文案的所有特性，主要适用领域为互

联网，主要使用在网络店铺中，其目

的是促进商品销售。

1.1现代文案的定义11

1、古代文案的概念

在中国古代，文案通常有两种意思，

一种是指物，文案亦作“文按”，包括公

文案卷或者办公桌子，后来甚至把桌上的

相关办公物品都称为文案，比如笔筒、笔

洗、笔添、笔架等；另一种是指人，包括

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚等。

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10.11现文代案与文电案商的文定案义

2、现代文案的概念

现代文案的概念来源于广告行业，是

“广告文案”的简称，多指以文字的形式表

现广告的信息内容。文案不同于国画等设计

作品，它是一个与广告创意先后相继的表现、

发展和深化的过程。作为目前十分主流的宣

传手段之一，文案被广泛应用于公司广告、

企业宣传、新闻策划等多个领域。

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10.11现文代1案.1与文.1电案商的文定案义

3、6个“W”说明文案的定义

PESTEL

WHYWHATWHENHOWWHOWHERE

文案的写文案的定义文案工作如何进行文文案创作文案创作

作目的的时间案的撰写者的资格者的工作

岗位

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10.11现文代1案.1与文.1电案商的文定案义

3、6个“W”说明文案的定义

WHY

文案的写作目的

鼓励消费者试用或者购

买新的商品