广告编排设计课件.pptVIP

海報：《以色列航空公司》

作者：盧迪.古寧(瑞士)

以花作為視覺元素,充

分表現以色列航空公司可

以帶給旅客美的享受。

廣告：“山水庭苑”房地產平面廣告

作者：廣州經茂廣告公司

自然與生活相融無間，充分表現了“天然、稀缺、精工”的人生品

位。

廣告編排設計的基本原理及規律

１．、思想性與單一性

廣告編排中的版面要充分體現內

容的主體思想，用以增強讀者的注目力和

理解力。表現的主題鮮明突出，是設計思

想的最佳表現。

版面的表現要單純、簡潔。

作品：《麥當勞廣告》

作者：帕爾莫·賈維斯公司

（美國）

圖形延續思維，將麥當勞的標

誌形象與主要消費對象（小孩）巧

妙地結合，創意非凡，富有幽默感。

廣告編排設計的基本原理及規律

二、畫面要具有藝術視覺效果

將要表現的文字、圖形、色彩等通過點、

線、面的組合與排列構成，採用誇張、比喻、

象徵的手法來體現視覺效果，像創作一幅純

藝術的繪畫作品那樣，調整、處理好畫面上

的各種關係。

作品：《戲劇海報》

作者：岡特.蘭博（德國）

作品運用二維空間與三

維空間過渡與巧妙結合，表現

圖形創意思維和獨特的視覺效

果。

廣告編排設計的基本原理及規律

三、趣味性與獨創性

u趣味性指形式美的情趣，是一種活潑的

版面視覺語言。在廣告設計中，可以採用寓

意、幽默和抒情的表現手法來獲得。這種手

法的廣告在使人莞爾一笑的同時，更易被接

受。

u獨創性即要突出個性。

廣告編排設計的基本原理及規律

四、整體性與條理性

廣告的編排設計必須做到作品所要傳達

的資訊在邏輯上的一致性、條理性。

設計者必須搞清楚設計對象在內容上的主

次、輕重關係，在視覺形象的運用、組合上必

須和設計內容保持一致，表現出邏輯上的一致

性和條理性，同時還要強化版面中各種編排要

素在版面中的結構以及色彩上的關聯性，使版

面具有秩序美、條理美。

海報：藝術漫步

作者：邁克爾.斯坦斯伯格

(美國)

創意元素打破時間和

空間的界限，形成獨特的

創意語言。

海報：饑餓

作者：萊克斯.德文斯基(德國)

圖形的有機整合和麵積對比、簡練的表現形式，十分形象地

表達了主題。

作為視覺傳達設計，廣告編排必須做

到所要傳達的資訊在邏輯上的一致性、

條理性與合理性。形式美的法則在廣告

的編排過程中起著決定性的作用，它使

廣告的畫面效果更簡潔、典型、生動。

一、視覺中心

二、視覺流程：單向、曲線、反復、

導向、耗散

三、對稱與均衡

四、對比

五、節奏與韻律

六、虛實與留白

七、分割

一、視覺中心

在版面之中，不同的視域，注目程度不同，心

理感受也不同。決定了人們關注畫面中最受注目的地

方，這就是所謂的視覺中心。通常，版面的上部比下

部更引人注目。上部給人以輕鬆、愉快、積極、揚升

之感；下部給人以下墜、壓抑、沉重、消沉、穩定之

感；左側一般比右側注目性高。左側感覺舒展、輕便、

自由、富有動感；右側感覺局限、拘謹擁擠、緊湊而

又穩重。

作品：中國網路時代

作者：王紹強（中國）

作品強調中國與網路時代兩個創意元

素，以中國為定位、以網路為目標，注重

文化內涵與資訊的相互融合。

二、視覺流程

廣告編排設計的視覺流程是一種“空間的

運動”。是視線隨著各視覺元素在空間沿一定

軌跡運動的過程。利用視覺移動規律，通過設

計的合理安排，誘導觀者的視覺隨著編排中各

要素的有序組織，從主要內容依次觀看下去，

如此能使觀者有一個清晰、迅速、流暢的資訊

接受過程。

1.單項視覺流程

u直式視覺流程：具有穩定性，是一種強固的構圖。

視線依直式的中軸線上下移動，給人以直觀、堅定

之感。

u橫式視覺流程：安寧而平靜的構圖。視線會議橫

式的水平線左右移動，給人以穩定、恬靜、平和之

感。

u斜式視覺流程：是一種強固而有動態的構圖。視

線一般從左上角向右下角移動，給人以強烈的運動

衝擊力。

2.曲線視覺流程

u圓形視覺流程：視覺依圓環狀迂回於畫面，

可長久的吸引觀者注意力，給人飽滿、擴張之

感。

uS形視覺流程：可將相反的條件相對統一，

在平面中增加深度和動感，所構成的迴旋也富

於變化。

3.反復視覺流程

u反復視覺流程：以相同或相似的序列反復

排列，形成畫面形象的連續性，給人以安定

感、整齊感、秩序化和規律的統一感。

u特異視覺流程：是構成要素在秩序的關係

裏，有意違反秩序。使少數、個別的要素顯

得突出，以打破規律性。由於這種局部的，

少量的突變，突破了常規的單調性與雷同性，

成為版面的