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东方英语培训学校竞争战略：基于差异化与可持续发展的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球化进程不断加速的当下，英语作为国际交流的核心语言，其重要性愈发凸显。无论是个人的职业发展、学术深造，还是国家的经济合作、文化交流，英语能力都起着关键作用。这一需求的增长，有力推动了英语培训行业的蓬勃发展。据相关数据显示，2023年中国在线英语培训市场规模约为538.4亿元，且正处于快速扩张阶段，市场潜力巨大。除了在线英语培训，整个英语培训市场的规模也在持续增长，涵盖了从少儿英语启蒙到成人英语应用的各个领域。

在各大中城市，英语培训市场已趋于成熟，众多知名品牌如新东方、