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电视广告脚本案例农夫山泉
一、主题/概述
本案例以农夫山泉电视广告脚本为例，分析其创作思路、主要内容、表现手法和传播效果。农夫山泉作为中国知名饮用水品牌，其广告脚本在传播品牌理念、塑造品牌形象方面具有典型意义。本案例通过对农夫山泉广告脚本的深入剖析，旨在为广告创作提供借鉴和启示。
二、主要内容
1.小农夫山泉广告脚本创作分析
1.1广告脚本创作背景
1.2广告脚本创作目标
1.3广告脚本创作原则
2.编号或项目符号
1.广告脚本创作背景
?农夫山泉品牌发展历程
?饮用水市场竞争态势
?广告市场环境分析
2.广告脚本创作目标
?提升品牌知名度
?塑造品牌形象
?提高产品销量
3.广告脚本创作原则
?紧扣品牌理念
?创意新颖独特
?视听效果显著
?传播效果良好
3.详细解释
1.广告脚本创作背景
农夫山泉自1996年成立以来，经过20多年的发展，已成为中国饮用水市场的领军品牌。在竞争激烈的饮用水市场中，农夫山泉面临着来自国内外品牌的挑战。为了在市场中脱颖而出，农夫山泉不断加大广告投入，提升品牌知名度和美誉度。
2.广告脚本创作目标
农夫山泉广告脚本创作的主要目标是提升品牌知名度、塑造品牌形象和提高产品销量。通过广告传播，让消费者了解农夫山泉的品牌理念、产品特点和优势，从而增强消费者对农夫山泉的信任和购买意愿。
3.广告脚本创作原则
①紧扣品牌理念：农夫山泉广告脚本始终围绕天然、健康、纯净的品牌理念展开，传递出农夫山泉对消费者健康生活的关注和承诺。
②创意新颖独特：农夫山泉广告脚本在创意上追求新颖独特，通过富有创意的情节和画面，吸引消费者的注意力，提高广告的传播效果。
③视听效果显著：农夫山泉广告脚本注重视听效果的呈现，通过精美的画面、动听的音乐和感人的故事，使消费者在观看广告时产生共鸣。
④传播效果良好：农夫山泉广告脚本在传播过程中，通过多种渠道和形式，实现广告信息的广泛传播，提高品牌知名度和美誉度。
三、摘要或结论
四、问题与反思
①如何在广告脚本创作中更好地体现品牌理念？
②如何在创意新颖独特的确保广告脚本的传播效果？
③如何在有限的广告预算下，实现广告脚本的优质创作？
1.《广告学概论》，作者：李东进，出版社：高等教育出版社。
2.《广告创意与策划》，作者：张晓光，出版社：中国传媒大学出版社。
3.《农夫山泉官方网站》
4.《农夫山泉广告案例集》
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