伊利纯牛奶深圳上市推广整合方案.pptx

伊利纯牛奶

深圳上市推广整合提案纲要

广州市蓝色创意广告有限公司

二000年三月六日;今天我们要向各位展示的主要内容是：;市场描述

;伊利、均瑶

光明、蒙牛;-----进口品牌均在4元/盒左右，主打品质牌，主要通道在大商场、

超市。本地品牌多在2.5元/盒左右，主打价格牌，通路上占绝

对优势。而国产外地品牌则多在3元/盒左右，广告诉求上多诉

求品质，但通路面较窄，只是超市、商场可以零星看到。;.;特点：

①女性稍多于男性。

②喜欢时尚，新潮，愿意尝试新品牌。

③身处都市，心里十分崇尚自然的景

物。

④工作紧张，需要放松。;.;品质的：

①口感香、滑、纯、腥，给人正宗的感觉。

②纯牛奶，保质期长。

③包装特色好。;竞争取向;关键问题;概念思路;品牌形象升华;自然、自在、快乐的牛奶;在深圳如何真正将伊利品牌融入城市，将原品牌进一步升华？;人们为什么喝伊利牛奶，需求、感觉是什么？;.;促销推广;------在网络，

商场、超市不易买到，订货电话又鲜为人知。

------在产品，

人们对内蒙古大草原的牛奶为什么好并不知道许多理由。

;----上市话题：

今日牛市/我来自内蒙古大草原深圳的朋友，从今天开始我

们就可以在深圳各大商场、超市见面了。;----草原夏令营（旅游团）

快拔7777666吧，这个假期我家的Paty，将在内蒙古大草上

狂欢。

在6、7月份，假期开始多起来，如果能针对学生组织草原夏

令营，或针对上班一族组团内蒙古草原游，相信深圳炙热的

太阳，会让人更加激发对内蒙古清爽自然大草原的向往。具

体办法：“可采取买利乐包，撕开上角可见中奖标志”或配合

DM单张中的家庭趣味性节目抽奖。;----现场赠饮活动：快到阿尔玛走进蒙古包，亲手挤一挤牛奶，

看着草原人的快乐生活。

活动选择上班白领一族汇集的商场、广场户外举行，建议

同时打出“每天一盒牛奶，强壮一个民族”等口号，加之蒙

古式的民俗表演及现场环境营造，以强化伊利牛奶——内

蒙古大草原的牛奶之印象，此活动可在各城市中巡回举行。

赠饮以让伊利牛奶的优势口感更好的说服目标人群，各种

趣味活动如辨别好奶，认蒙古奶牛等以吸引人们关注，成

为广场热点。;我们建议：;媒介支持;----在一系列生动幽默的形象广告支持下，媒体投入并不是要大，

而是需巧。具体方法建议如下：;.;总结：;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Saturday,October10,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:20:2923:20:2923:2010/10/202011:20:29PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:20:2923:20Oct-2010-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:20:2923:20:2923:20Saturday,October10,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:20:2923:20:29October10,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。10十月202011:20:29下午23:20:2910月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月2011:20下午10月-2023:20October10,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/1023:20:2923:20:2910October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。11:20:29下午11:20下午23:20:2910月-20