定量项目的编码.pdf

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谈谈定量项目问卷的编码要求及原则

定量项目是采用问卷形式来实现数据收集的，大量的收回问卷需要进行整理、汇总。问卷设计鲜有完全封

闭题的，所以问卷编码成为不可缺少的流程，编码也是数据整理汇总阶段重要而基本的环节。编码就是通

过给每个信息/观点一个数字代码，在同一道题目中，每个码仅代表一个观点，然后将其以数字形式输入

电脑，将不能直接统计计算的文字转变成为可直接计算的数字，将大量文字信息压缩成一份数据报告，使

信息更为清晰和直观。

问卷编码跟研究者、后期的录入软件都有一定的关联，因此也需要研究员、编码员、数据分析人员之

间的良好配合。研究员在问卷编码中起着主导的作用，并且应该在项目编码执行前应将完整的项目编码任

务书发送给数据部和编码组。现将问卷编码中一些基础要求简述如下：

一、编码表的结构是怎样的？

举例：

二、不同题型的编码方法

编码主要针对的是问卷中的开放题和半开放题（半封闭题）,不同的题型有不同的编码方法。

开放式调查问卷，是指对问题的回答不提供任何具体的答案，而由被调查人自由回答的调查问卷。开

放式问卷的优点是可以使调查得到比较符合被调查者实际的答案，缺点是有时意见比较分散，难以综合。

封闭式调查问卷，是指答案已经确定，由调查者从中选择答案的调查问卷。封闭式调查问卷的优点是

便于综合，缺点是有时答案可能包括不全。因此，使用封闭式调查问卷时，必须要把答案给全。

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所谓半开放式问卷，是指通常给出主要部分答案，而将未给出的答案或用其它一栏表示，或留以空格，

由访问员（被调查者）自行填写。

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（一）、开放题根据是否适宜编码、是否需要抄码分成以下三种情况：

1、有些广告（画面）回忆、心理描述等开放题不适宜编码：一是回答极为分散，会导致该题目的码特

别多，通常情况下这种码表已经失去了编码的意义；二是含义复杂，难以汇总，而且浪费人力；宜选择在

EXCELL中按题目与问卷编号交叉抄录文字为佳。

举例1：F9.请用一句话来描述你曾经历过的最美好的事情？

回答如下：

问卷号F9

1101让所有的朋友亲人开心

1102童年的无忧无虑

1103被幸福围住

1104舒服的感觉

1105拥有最难忘的友情

1106找到了属于自己的方向

1107爱了一个值得爱的人

1108跟六个女生一起吵架

1109第一次拉女孩的手

2、一些如品牌、型号、城市的开放题，因回答清晰，不必抄码，可直接进行编码。

举例2：Q12、请例举你喜爱的三个时尚品牌。

①②③

码表如下：

Q12、时尚品牌

1海尔

2NIKE

3联想

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4李宁

5欧莱雅

6松下