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2025-03-27 发布于湖南
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社会临场感对公益助农直播购买意愿的作用.docx

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社会临场感对公益助农直播购买意愿的作用

社会临场感对公益助农直播购买意愿的作用（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（一）社会临场感的定义与理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（二）公益助农直播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（三）相关概念界定与理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（四）国内外研究现状及趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

三、研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（一）研究假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（二）研究模型构建与变量定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（三）研究假设与模型关系的解释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、研究设计与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（一）研究方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

（二）样本选择与数据收集方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（三）问卷调查设计与实施过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

（四）样本描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

五、社会临场感对公益助农直播购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．．．26

（一）社会临场感的各个维度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

（二）社会临场感与购买意愿的相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

（三）社会临场感对购买意愿的作用路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

（四）社会临场感的调节效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

六、结果讨论与理论贡献．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

（一）研究结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

（二）理论贡献与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（三）研究限制与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

七、结论与政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（二）基于研究结果的政策建议提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

（三）研究的局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

社会临场感对公益助农直播购买意愿的作用（2）．．．．．．．．．．．．．．．42

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（二）研究目的与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（三）研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

（一）社会临场感的定义与理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（二）公益助农直播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（三）相关概念界定与理论基础梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

（四）国内外研究现状及趋势分

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