东鹏陶瓷活动网络宣传方案.ppt

北京新意互动广告有限公司东鹏陶瓷活动网络宣传方案2006/12/18

北京新意互动广告有限公司品牌战略品牌SWOT分析品牌战略定位与目标企划与推广企划背景企划目的活动策略活动规划活动网络宣传方案活动网络专题目录

北京新意互动广告有限公司⒈品牌战略SWOT分析雄厚的综合实力完善的网络服务体系深度挖掘产品个性企业品牌精神内涵有一定的品牌优势和影响力SWOT品牌的附加值不高陷入低层次竞争缺乏系统的品牌传播主线公关宣传匮乏品牌多而引领时尚的品牌少多元化的时尚细分时代已经来临广州地区建陶业发达影响力大深挖东方文化网络时代的品牌竞争国际品牌不断的进入国内市场国内各地区对陶瓷的理解同一化

北京新意互动广告有限公司品牌战略定位品牌战略品牌战略切入点区位发展客群心理产品价值根扎石湾陶文化塑造“强势东鹏”目标客群对生活质量、文化时尚的理想追求打造新东方文化特色品牌形象

北京新意互动广告有限公司国际瓷砖消费的升级个性化装修设计的升级“建陶万千”产品的升值弘扬石湾陶文化塑东鹏国际品牌品牌战略品牌战略目标

北京新意互动广告有限公司企划与推广企划背景由东鹏领军发动全新的概念性活动，搭建一个与国内优秀设计师合作的平台；结合地区优势，以当代科技水准和文化意识作为背景，强调建陶设计的本土性时尚性；通过新浪的影响力，将活动全面详细地传播给消费者和各地的设计师。

北京新意互动广告有限公司企划目的通过新浪网络资源的有效整合以及全方位的传播和推广，提炼出“弘扬石湾陶文化”的内涵，形成东鹏国际品牌发展之“大势”；通过大型专题的推出，对广东陶瓷文化进行一次脉络似的梳理，让更多消费者和设计师的目光强烈聚焦广东陶瓷文化、聚焦东鹏陶瓷，展现东鹏品牌的影响力及企业实力。企划与推广

北京新意互动广告有限公司活动策略企划与推广活动介绍活动主题：东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅活动对象:国内优秀设计师活动时间:2007年1月15日---2007年1月20日活动范围：广州地区主办单位：东鹏媒体支持：新浪新意互动

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动策略扬中华陶文化渊源领国际陶文化时尚东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅口号一

北京新意互动广告有限公司企划与推广陶艺一脉传承文明东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅活动策略口号二

北京新意互动广告有限公司企划与推广千年广州陶艺传奇东鹏首届设计师陶瓷文化品鉴之旅活动策略口号三

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动策略新概念---中国有史以来建陶领域一次不同寻常之旅；东鹏实力发展的一次具体体现，更是东鹏、设计师、消费者之间的一次情感活动。

亮点

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第一站：时间：2007年1月15日活动地点：活动内容：1、陶文化主题游园活动2、全国56个民族文艺表演，陶文化展示表演。

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第二站：时间：2007年1月16日活动地点：活动内容：1、设计师陶艺制作大奖赛2、大型陶舞“陶都风情”联欢会。

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第三站：

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第四站：时间：2007年1月18日活动地点：活动内容：1、明代历朝官窑陶器精品展2、部分窑口出土器物展

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第五站：时间：2007年1月19日活动地点：活动内容：1、游览陶瓷文化博览区2、民窑博物馆3、互动联欢会

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动规划第六站：佛山

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动网络宣传方案总体原则

宣传活动要有阶段，有侧重点，从而使本次活动亮点频出，达到良好的效果。启动和结束阶段重点进行总体综合宣传报道。

北京新意互动广告有限公司企划与推广时时保持目标市场的曝光率网络广告网络软性服务形式活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司传播受众（大众群体）品牌信息目标消费者家装卫浴需求宣传主体方向企划与推广活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司企划与推广媒体推广平台--新浪家居频道活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司企划与推广活动网络宣传方案媒体推广平台--新浪房产频道

北京新意互动广告有限公司企划与推广推广形式利用网络广告形象而鲜明的传播活动信息，塑造东鹏品牌形象活动网络宣传方案

北京新意互动广告有限公司北京新意互动广告有限公司企划与推广利用网络专题拉近与消费者距离，展现东鹏品牌的影响力及企业实力活动网络宣传方案推广形式

北京新意互动广告有限公司企划