品牌定位完整版本.pptVIP

品牌定位什么是品牌？什么是品牌？什么是“品牌”？这个词可谓是众说纷纭。每天我们都可以看到关于品牌的新的解释或定义。可以想像绝大多数的品牌概念都是人们根据需要来编造的定义。那么品牌究竟是什么？谢谢！品牌是产品身份的标识与符号的确认品牌最基本的意义就是一种识别符号（Logo），或产品被识别的标志，也可以说品牌是产品的身份符号。消费者通过过它来确认他们所钟爱的产品。品牌使用的情况一定程度上反映一个人的经济收入、文化修养和社会地位。今天我们要了解一个人的身份，在一定意义上讲，只需看看他使用的品牌就一清二楚。品牌独有的价值一定程度上已成为识别人的身份的一种标志，品牌就是一种身份的符号。品牌的定义品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。——市场营销专家菲利普·科特勒博士品牌即产品（品类）铭牌，用于识别产品（品类）或是服务的标识、形象等。品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。简单的定义：品牌就是产品的附加值！最终目的：提升产品的销量！案例：可口可乐品牌的一般定义在产品高度趋于同质化的市场条件下，消费者对品牌形象的象征性意义认识就显得尤为重要。如“劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“卡迪拉克”品牌则是成功的象征。可见同样都是汽车，但品牌的象征性意义绝对是不一样的。有关调查表明（2006），在中国大约有30%左右的消费者倾向于购买在某种意义上比自己实际消费能力高出一个级别的商品，这样做可以体现“自我身份”。可见品牌的象征性意义在实际的营销中是多么重要。

最重要因素是品牌结构中具有某种情感成分，就好像爱的感觉一样只可意会不可言传一样。这种感觉产生主要来自于品牌传播过程中的各个要素的设计如产品品质、包装、产品使用经验、视觉色彩、标志符号、媒体广告、声音、形象代言等。品牌是消费者对品牌认知的心理（主观）反映企业如何打造使消费者认同的品牌？1、品牌定位。品牌定位描述是构成某一个目标消费者群体对品牌主要特点的知觉，对品牌定位描述反映了品牌在整个组织中能够综合和共享公司的愿景，并能指导经营者对品牌管理的思考。品牌的设计，定价是否合理，沟通宣传以及销售渠道是否畅通和有效。2、品牌个性打造品牌还有一个重要方面就是如何彰显品牌个性。品牌个性是以品牌定位为基础的，品牌个性要反映品牌定位，同时又是对品牌定位的深化。3、品牌细节打造品牌就是如何处理品牌意义产生的细节，处处从消费者的角度考虑，一切从关怀消费者出发。如：宝洁公司在中国大陆成功的创造了飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍等5个洗发水品牌，每一个品牌，都从消费者存在的问题出发，为解决消费者的问题研制出一个个有特质的品牌，每一个品牌都有特定的定位，为一个特定的人群服务，每个极为中国化的名字，包涵着中国文化的底韵，从而赢得消费者的芳心。品牌意义获得要经过精心设计，考究制造，反复锤炼，精益求精，最后形成一种有品位与品质的东西。一个成功的品牌与一般品牌的差别就在于每一个细节的不同，一流的品牌比普通品牌，并不会多一些功能，多的是一些对细节的讲究。品牌的意义七大品牌观念误区小故事：水煮青蛙一、品牌成功的关键在于满足顾客的需求海王药业在康泰克的PPA事件之后，做了全国性的大规模市场调研——疗效快。银菲得广告语：治感冒，快！二、更好的产品、更佳的团队、更大的投入，必将胜出联想杨元庆进军手机市场：1.品牌优势2.团队管理3.资本实力三、企业形象与品牌形象是促进销售的核心力量健力宝的第五季七大品牌观念误区四、品牌延伸可以利用现有的品牌资产在新领域获得竟争力娃哈哈：钙奶、童装、八宝粥