格力电器营运能力分析(00001).docx

毕业设计（论文）

PAGE

1-

毕业设计（论文）报告

题目：

格力电器营运能力分析(00001)

学号：

姓名：

学院：

专业：

指导教师：

起止日期：

格力电器营运能力分析(00001)

摘要：本文以格力电器（00001）为研究对象，通过对公司营运能力的全面分析，揭示了其在行业中的竞争地位和发展趋势。通过财务数据分析，从盈利能力、偿债能力、运营能力和成长能力四个方面对格力电器的营运能力进行深入剖析，总结了公司在营运管理中存在的问题和改进策略，为格力电器未来的发展提供参考。

随着我国经济的持续发展，家电行业作为国民经济的重要组成部分，其市场竞争日益激烈。格力电器作为中国家电行业的领军企业，其营运能力对于企业的长期发展具有重要意义。本文旨在通过对格力电器营运能力的分析，揭示其在行业中的竞争优势和潜在风险，为格力电器的发展提供有益的参考。

第一章格力电器概况

1.1公司简介

格力电器股份有限公司（以下简称格力电器）成立于1991年，总部位于中国广东省珠海市，是一家专注于空调、家电产品的研发、生产和销售的大型国有企业。自成立以来，格力电器始终秉承“创新、品质、服务”的经营理念，致力于为全球消费者提供高品质的家电产品。

（1）格力电器自创立之初便以技术创新为核心驱动力，不断推动产品升级。经过多年的发展，公司已拥有多项自主知识产权，累计申请专利超过1.5万项，其中发明专利超过5000项。在空调领域，格力电器拥有全球领先的变频技术，其自主研发的“格力变频空调”在全球范围内获得了广泛的应用和认可。以2019年为例，格力电器的空调产品在全球市场的占有率达到22.2%，位居全球第一。

（2）在产品线方面，格力电器已形成空调、冰箱、洗衣机、热水器、生活电器等多个系列，产品线覆盖了家电市场的各个领域。其中，格力空调在国内外市场都享有极高的声誉，其产品远销全球100多个国家和地区。以2019年为例，格力电器空调产品在国内市场的销售额达到920亿元，同比增长8.5%，市场份额进一步扩大。此外，格力电器还积极拓展海外市场，通过与当地企业合作，将产品推向全球消费者。

（3）在服务方面，格力电器坚持“用户至上”的服务理念，建立了完善的售后服务体系。公司在全国范围内设有4000多家专卖店和售后服务网点，为消费者提供便捷、高效的服务。此外，格力电器还推出了“格力电器APP”，通过线上平台为用户提供产品咨询、售后服务、增值服务等全方位服务。以2019年为例，格力电器通过“格力电器APP”为用户提供了超过1000万次的服务，用户满意度达到90%以上。格力电器的优质服务赢得了广大消费者的信赖，为公司的发展奠定了坚实的基础。

1.2发展历程

(1)格力电器自1991年成立以来，经历了从小型空调生产企业到全球家电巨头的蜕变。在创业初期，公司主要生产窗式空调，凭借过硬的产品质量和良好的市场口碑，迅速在市场上站稳脚跟。1995年，格力电器成功研发出国内首台家用变频空调，标志着公司正式进入变频空调领域。此后，格力电器不断加大研发投入，推出了一系列具有自主知识产权的变频空调产品，成为国内变频空调市场的领导者。

(2)2001年，格力电器成功上市，募集资金用于扩大生产规模、提升研发能力和拓展市场。上市后，公司加大了技术创新力度，成功研发出多款节能、环保的空调产品，如“格力节能空调”和“格力环保空调”。这些产品在国内外市场取得了良好的销售业绩，进一步巩固了格力电器在空调行业的领先地位。截至2019年，格力电器空调产品在全球市场的占有率达到了22.2%，位居全球第一。

(3)进入21世纪以来，格力电器积极拓展多元化业务，逐步形成了空调、冰箱、洗衣机、热水器、生活电器等多个产品线。公司通过并购、合资等方式，成功进入家电产业链上下游，实现了产业链的整合。例如，2015年，格力电器收购了巴西家电企业ElectroluxGEA，进一步扩大了公司在海外市场的布局。此外，格力电器还积极参与国家“一带一路”倡议，将产品和服务推向全球，助力中国家电品牌走向世界。截至2019年，格力电器在全球100多个国家和地区设有销售网络，产品远销世界各地。

1.3产品与服务

(1)格力电器产品线丰富，涵盖空调、冰箱、洗衣机、热水器等多个领域。在空调领域，格力电器拥有家用空调、商用空调、中央空调等多个系列，产品包括壁挂式空调、立柜式空调、多联机等。以家用空调为例，格力电器推出的“格力变频空调”以其节能、舒适、静音等特点受到消费者的青睐。据统计，2019年格力电器家用空调销售额达到600亿元，同比增长7.2%。

(2)在冰箱领域，格力电器以“格力晶弘”品牌主打，产品包括家用冰箱、商用冰箱等。格力冰箱以其节能、保鲜、静音等优势，在市场上获得了良好的