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旧上海时期国货广告的营销手段及其价值内涵.docx

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旧上海时期国货广告的营销手段及其价值内涵

旧上海时期国货广告的营销手段及其价值内涵（1）．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、旧上海时期背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

社会经济环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

消费市场概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

国产商品发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、国货广告营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

宣传策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.1口号宣传．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2名人代言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3促销活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

媒介运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1传统媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.2新兴媒体．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

创意广告制作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.1广告内容创意．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.2广告形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、价值内涵解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

传统文化元素体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

民族品牌塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

消费者心理洞察与情感营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

爱国情怀与民族精神激发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

五、旧上海时期国货广告的影响与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

对当时市场的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

对现代广告业的启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

对民族品牌发展的推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

六、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

国货广告营销手段总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

旧上海时期国货广告的价值与意义总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

旧上海时期国货广告的营销手段及其价值内涵（2）．．．．．．．．．．．．．36

一、旧上海时期背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

社会经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

消费者需求特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

广告业发展状况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

二、国货广告的营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

传统媒介广告营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.1报纸杂志广告．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

1.2户外广告与招牌．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

1.3戏剧曲艺传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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