公共关系策划与创新.ppt

制定数套初步方案，经过优选形成最佳的实施方案。采用重点法、轮变法、反向增益法和优点综合法，分析比较，取长补短，科学综合，形成更具有科学性、可行性和独创性，更符合最大效益的最佳活动实施方案。四、公关策划方案的主要内容1、组织的公关现状及问题分析。2、活动主题和宣传口号。3、目标公众分析。4、活动的目标体系。5、具体的活动项目及工作步骤。6、活动的广告、宣传计划。7、有关组织机构的设置和人员分工。8、活动的评估计划。9、活动的经费计划。10、工作日程推进表。较好地满足目标公众的心理和实际需要01与公共关系活动的目标、特点相吻合；02能涵盖和反映公共关系活动的主要内容；03具有强烈的感情色彩和亲切感；04文字表达简洁明快，独具匠心，并带有一种韵律美，便于记忆和流传。05好主题的特点目标体系目标体系，就是各种目标所要达到的指标总和。确定目标体系应注意以下几点：目标具体化、层次化和数量化。适度、可行、应有措施作保证；目标之间协调一致，防止相互矛盾；瞄准公众，兼顾其它公众，合理利用媒介，保证宣传成效。掌握好节奏与频率，轻重缓急适宜，创造最佳的传播与接受效果；把握分寸与格调，注意公众的心理与情感精心创意，出奇制胜，不落俗套。前后口径要一致，相互协调；突出主题，紧密配合公关活动；广告、宣传计划科学性创造性创意与艺术感染力；避害趋利，择时造势；理性与情感，逻辑思维与形象思维的综合补充。针对性明确的公关目标、对象、任务、要求和措施、步骤。五、公关策划及其方案的基本要求遵循科学的效益原则兼顾组织经济效益；环境物质条件、技术条件灵活性最佳效益性可操作性公关策划中的创意——公关策划的核心一、创意的涵义：创意，是指人们在特定的条件下所进行的具有创新性质的思维活动，即创造新意。在公关策划中，创意担负着为公关活动设计主题、立意及其表现方式，并对整个活动进行构思和艺术加工的任务。——使公关具有艺术性010203首先，产生爆炸效果，吸引公众的关注；其次，创意主题新颖别致，“画龙点睛”再次，设计最适合的公关活动方式，寻找最有效的公关传播手段，营造独具创意的情境，真正使主题和方案能形象、生动地展现在公众面前，使之难忘。二、创意的作用所谓独创性，发挥想象力、创造力，解放思想，打破思维定势，产生独特的创意。所谓社会性，是指创意接受组织需要、公众利益和社会价值等尺度的严格检验。0102第一、它是独创性与社会性的统一。二、公关创意的特点公益广告:父母是孩子最好的老师第二，公关创意必须具有可行性——科学性可行性，立足于实际，与客观条件保持相对的统一，以便于充分发挥自己的主观能动性，最大限度地利用好每一个客观条件，使之切实可靠。logo如果海豹猎杀人类婴儿，将会怎样？第三、个人智慧与集体智慧相结合，考虑艺术性01构思合乎公众审美情趣和审美水平的公关活动。如将历史故事、神话故事、文艺融进构思中。0201公众角度及其方法03把握信息特征——线索04转变目标公众态度的可能性与有效途径——参考02了解目标公众——依据05预测目标公众可能发生的变化——超前预见性与公关系活动的动态及引导效果。三、公关创意的角度和方法信息加工法传播的信息精心选择，科学搭配和排列组合，并进行必要的艺术加工，形成综合的信息。01媒体调度法媒体的选择、组合及妙用，增强公关传播效果。01择时造势法012、信息角度及其方法科学的思维方法。01科学的理论知识。01科学的技术手段（如调查研究法、信息数据处理法等）——提高策划的科学水平，使公共关系摆脱感觉和经验的主观随意。013、科学角度及其方法4、文化的角度及其方法注意公众与特定文化之间的关系，加强组织自身的文化建设，从文化角度进行策划与创意宏观把握文化特点，把公关活动与民族文化有机的结合。针对公众在文化上的特点和需求，设计出更多文化内涵、更高文化品位、为广大公众喜闻乐见的民族化的公关活动，用文化因素去影响公众。01在内容上用艺术的标准要求自己，创意中体现新奇的艺术享受。03用美的原则自觉地约束自己。02在传播形式、传播手段上突出艺术性来表现自己，增强传播中的艺术效果。5、艺术的角度及其方法第三节

公关策划的类型及其特点（按照公关工作的基本职能）02生产行为策划营销行为策划组织行为策划领导行为策划接待行为策划组织环境策划组织形象策划改变公众态度与行为的策划01一、公关策划的宏观分类生产行为策划：