2025【互联网时代三只松鼠零食企业财务风险管理现状及对策（数据图表论文）】11000字.doc

互联网时代三只松鼠零食企业财务风险管理现状及对策

摘要

伴随着基础物流建设的完善和互联网购物的普及，中国市场出现大量的新兴行业。为了在激烈竞争的市场中占有份额，大量企业开始追求高额的利润和高曝光度，不顾风险的进行扩张和宣传。在这种浮躁的市场环境下，财务风险管理的作用也被高度重视。作为企业主要管理职能之一，财务风险管理注重对企业财务数据的分析来识别财务风险，进而指导企业通过各种手段来防范和控制风险伤害。企业管理者可以在此指导下完善企业运营结构，调整债务结构，稳妥企业发展。本文运用财务分析与实际案例相结合的方式，以三只松鼠股份有限公司为例，先对相关基础知识进行阐述，再介绍三只松鼠企业的基本情况，其次选取2016-2020年的财务报告，用5年的财务数据分析财务状况，着重分析盈利指标、债务结构及其体现出的经济意义，最后针对问题给出完善财务风险管理、减少财务风险危害的建议。

关键词财务风险管理/三只松鼠/财务数据分析

目录

TOC\o1-1\h\u261341绪论 3

86121.1研究背景 3

119671.2研究意义 5

125551.3研究内容 5

129212财务风险管理的相关概念和理论基础 5

178352.1相关概念：互联网时代新兴零食企业的概念 5

297772.2理论基础：财务风险管理的目标，财务风险管理的原则，财务风险控制 6

254982.3新模式对零食企业财务风险管理的影响 7

184943互联网背景下三只松鼠的财务风险分析 8

220893.1“三只松鼠”简介 8

158613.2“三只松鼠”的财务状况分析及财务风险管理现状 9

165014三只松鼠财务风险管理存在的问题及原因分析 13

326674.1“三只松鼠”财务风险管理存在的问题 13

216694.2“三只松鼠”财务风险管理存在的问题的原因 15

109484.3“三只松鼠”财务风险管理优化建议 16

170555结论 17

2422参考文献 20

绪论

（一）研究背景

1.选题大背景

在“互联网+”时代开启后，大量行业开始寻求借助互联网技术来开创新运营模式，借助网络的便利性来克服传统模式的弊病已经成为许多行业的共识。其中，借助互联网平台兴起的新兴零食行业就是先锋之一。一时间以“百草味”、“良品铺子”、“三只松鼠”为代表的互联网电商零食行业纷纷涌现。新兴零食行业在出现之初，就不同于传统零食行业重资产的特点，主要借助电商平台来进行线上运营，同时利用社交平台的品牌作用创造大量高粘度的客户。三只松鼠作为其中的佼佼者，以坚果干果零食为主打产品在市场上占据了主动地位。同时因为“一带一路”的利好影响，大量低价原料供应更是保证了三只松鼠产品的高质量和低成本。2019年7月12日，三只松鼠在深交所挂牌上市，之后一年里股价从最初的17.62飙升至91.59，财务年报中也长期保持低负债率和高营收增长。然而在新冠疫情的影响下，国内线下实体门店纷纷首创，大量的实体门店关门，市场的商品和资金流动率都受到了冲击。同时，又因为国际疫情不断反弹，造成了国外干果及坚果原料产量不断下降，进一步导致本来就属于“昂贵零食”的干果坚果成本在国内一路飙升。尽管借助电商平台，三只松鼠的线上销量没有收到冲击，甚至获取了额外收益，但是在宏观经济环境影响下，三只松鼠的股价还是受到冲击，不断下跌。原本健康的财务状况在2020年开始改变，虽然乍一看三只松鼠的财报比较健康，但是2021年中期财报可以看出，三只松鼠的净利润一直处于低迷状态，资产增长甚至长期处于负增长状态，许多财务上数据都是亏损下的“繁荣假象”。

2.财务风险管理在新兴食品行业的情况

财务风险管理作为维护企业正常运营的重要部分在企业财务管理中是不可轻视的一部分，市场上的主要行业都离不开财务风险管理来保证企业的顺利营运。但是随着现代经济体制的完善以及当代互联网经济的赋能，许多行业都面临着瞬息变化的市场环境，许多企业的财务问题更加复杂或者更加隐蔽。其中就包括新兴的零食行业，因为更重营销而偏轻资产重流动，这类零食快销品牌的运营结构导致企业资金流动周期短，大量财务风险潜藏而无法预知，甚至面对突然事件造成财务风险无法及时预防、控制，最终造成公司财务危机，波及公司经营发展。

3.行业发展困境

以三只松鼠为代表，这些新兴的零食行业，属于典型的网红快销产品，因此在发展初期就主要借助互联网电商平台进行线上营销和用户互动。随着品牌体量不断发展，会出现营收不断增长但是净利润长期低迷的状况，甚至会因为企业转型而造成高负债率。这都是造成新兴零食行业在后继发展无力的重要原因。随着这些问题的暴露，行业的财务会出现大量风险，并随着时间发展，这些风险将不断扩大，甚至