2025年种草爆点透视内容营销洞察报告（小红书平台）-千瓜数据.pptx

2025种草爆点

内容营销洞察报告

数据来源:千瓜

数据时:2024年8月1日-2025年1日;

平台观察:

在小红书,—个“氛围感、生命力”的关键词,或许就能引爆传播,优质内容效应更是巨大。

然而:“到底什么样的内容能爆?”

品牌营销过程,无不在找寻这个问题的答案。

千瓜发现,通过平台爆文观察与内容调性,从“人”的角度看爆点,问

题迎刃而解。爆点并非全然难以捉摸,可以是主动种草的结果,爆点亦有触点与人味。

爆点洞察:

根据过往爆款内容调研,本期,千瓜将从爆点的四个触点:

痛点、痒点、爽点、燃点,挖掘内容打造方式,助推品牌圈粉,突出核心产品的同时,与消费者建立有效的互动沟通。;

报告

目录

01爆非玄学l爆点有“触点”;

爆点有“触点”;;;

爆点有“人味”;

ART

痛点.人性

消解恐惧;;;;

ART2

痒点.人心

引发向往;;;;

ART3

爽点.人感

即时体验;

近年,“爽”凭其独有的快感机制,成为内容传播密码。爆文内容数据显示,爽感的触发主要涵盖三类关键词:情绪感受词,“快乐、幸福、享受、舒适”等;品类

词,“火锅、炸鸡、冰淇淋、洗衣机、空调”等;场景词,“宅家、—个人、独居、吃饭、清洁、解压”等。

千瓜观点,“爽点”遵循「满足“本我”的快乐原则」,美食、家居占据流量高地。综合场景词数据,品牌内容布局可通过“孤独经济、解压心理、补偿机制”等情

绪切口,营造即时的感官刺激与感受体验,形成“多巴胺式”的爽感时刻。;;;

ART4

燃点.人生

价值认同;

充满passion跑向2025l闯关马拉松l冬训跑山挑战l高原徒步登顶l运动场绽放热爱;;;

商业推广建议

;

基于小红书平台爆文数据调研与内容观察,千瓜总结爆点的四大触点与营销建议如下:

痛点:往往由「人性的恐惧」产生,护肤、大健康行业人群易被触动,内容打造关键在于“消解恐惧的产品方案”。针对外貌、衰老、疾病等方面,匹配、升级解决方案,更好地解决消费者日常的痛点。

痒点:触发根本通常是「人心的向往」,美妆、服饰领域可借此打造爆点。营销需将功能卖点转变为风格符号,笔记内容与产品呈现注重“美感、质感、氛围感”,以产品意象打动人心。

爽点:从「人的感受满足」出发,实现“本我的快乐”,美食、家居行业爆文多源于此。品牌可通过感官、情绪的链接,结合五感与“—人食/独居、解压、沉浸式”等内容场景,打造即时体验。

燃点:反映现代人精神层面的迫切需求,源于「人的热忱理想」,户外、运动人群尤为受用。品牌可运用以“价值观输出”为主轴的场景化、故事性内容,呈现高光时刻、个体成长叙事,激发消费者的内心热爱或未竟之志。

种草内容的“常爆、有效爆”,靠的从不是盲目的流量狂欢、跟风模仿,而是在不同触点中找到“人之所向”和“属于自己的表达”,形成能够反

哺品牌的爆点。未来内容营销还会怎么变?千瓜将继续与您一同探索。;;

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