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市场营销学练习题库与参考答案

一、单选题（共52题，每题1分，共52分）

1.企业为了支持没有取得领先地位的边缘业务而与其他企业建立战略联盟,这是企业采用国际战略联盟动因中的哪一种?()

A、维持

B、追赶

C、重构

D、防御

正确答案：C

2.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理,对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用()法定价。

A、尾数定价

B、声望定价

C、反向定价

D、招徕定价

正确答案：B

3.企业选择双重用途包装决策的目的是()。

A、节约成本

B、方便顾客购买和使用

C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售

D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉

正确答案：C

4.具体的营销部门可以有各种不同的组织形式,例如职能型组织、地区型组织、()、市场管理型组织和产品/市场管理型组织等。

A、独立的营销部门

B、具有辅助性职能的推销部门

C、现代营销部门

D、产品(品牌)管理型组织

正确答案：D

5.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是()。

A、产品观念

B、生产观念

C、推销观念

D、市场营销观念

正确答案：A

6.执行推销观念的企业,称为推销导向企业。其口号是()。

A、我们卖什么就让人们买什么

B、好酒不怕巷子深

C、市场需要什么就生产什么

D、我们生产什么就卖什么

正确答案：A

7.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是()定价策略。

A、渗透定价

B、理解价值定价

C、撇脂定价

D、弹性定价

正确答案：A

8.最古老、最普遍、最直接的推销方法是()。

A、营业推广

B、人员推销

C、公共关系

D、广告

正确答案：B

9.下列组织中,()不是营销中介单位。

A、供应商

B、中间商

C、保险公司

D、银行

正确答案：A

10.()运用科学的方法,有目的、有计划地收集、整理和分析有关营销的信息,提出建议,作为市场预测和营销决策的依据。

A、市场预测

B、市场调研

C、营销信息系统

D、决策支持系统

正确答案：B

11.20世纪90年代以来,一方面由于产品的同质化日益增强,另一方面是消费者的个性化、多样化日益发展,日渐兴起的4C观念,更新和强化了以()为中心的营销组合。

A、沟通

B、宣传

C、消费者需求

D、质量

正确答案：C

12.组织用户以最大限度维护自身利益、实现短期交易作为指导思想,称为()。

A、购买导向

B、利益导向

C、供应链管理导向

D、利润导向

正确答案：A

13.()型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。

A、市场管理

B、职能

C、产品管理

D、地区

正确答案：C

14.公司紧紧经营市场上最低端或最高端的产品,称为()。

A、性价比专业化

B、终端用户专业化

C、特殊顾客专业化

D、服务专业化

正确答案：A

15.“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学()。

A、推销观念

B、产品观念

C、生产观念

D、市场营销观念

正确答案：B

16.下列各项中,()不属于产品整体范畴。

A、运送

B、包装

C、价格

D、品牌

正确答案：C

17.产品款式属于()。

A、形式产品

B、附加产品

C、产品实质

D、核心产品

正确答案：A

18.在各类调查方法中,最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是()。

A、典型调查法

B、全面调查法

C、重点调查法

D、抽样调查法

正确答案：D

19.营销者掌握的信息较多,而消费者了解的情况较少,对有关商品的知识甚为有限,在交易中处于不利地位,这是由于()引起的。

A、信息传递

B、信息失真

C、信息对称

D、信息不对称

正确答案：D

20.按照人口的具体变量细分市场的方法就是()细分。

A、行为

B、心理

C、人口

D、地理

正确答案：C

21.一位盲人摸到了大象的耳朵,他说:“我知道了,大象原来就像一把大蒲扇呀!”则该盲人产生的是()。

A、感觉

B、认识

C、思维

D、知觉

正确答案：A

22.市场营销需要创造、传播、传递和交换对()有价值的市场供应物。

A、合作者

B、整个社会

C、顾客和客户

D、顾客、客户、合作者和整个社会

正确答案：D

23.分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是()。

A、利益相关者分析法

B、员工分析法

C、SWOT分析法

D、PLOT分析法

正确答案：C

24.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾