2025家电“国补”焕新+社媒研究-30正式版.pptVIP

2025家电“国补”焕新社媒研究艺恩出品2025年

CONTENTPart01Part02Part03家电行业宏观表现国补消费者社媒观察社媒营销解读

Part01家电行业宏观表现

政策解读：24年“国补”效果强劲，25年政策延续并加码，品类焕新升级2024年第四季度家电行业在“国补”带动下业绩强劲增长。2024年底结束后到2025年3月份两会召开前，政策刺激或存在空窗期，忧虑消费信心不足，截止目前全国十多个省份公布刺激政策从2025年1月1日起无缝衔接，执行到2025年底，政策力度和诚意均超预期。2025年将延续2024年的“国补”补贴标准，并优化调整部分政策。2024年国补政策延续：3,000亿国债基金支持20%一级能耗产品补贴2025年国补政策调整：2.#资金分配优化#3.#参与门槛降低#15%二级能耗及以上或无能耗产品补贴4source：《家电行业研究：25年国补开启；家电补贴效果如何判断》?2025.02艺恩ENDATAI

销售渠道：线上、线下齐发力，点燃“国补”消费热情线上：线下：淘宝、京东、唯品会等平台，通过在主页开设“政府补贴”或“国家补贴”的专属入口，把所有可以使用国补购买的商品汇集到了同一个专题页中，用户只需按照页面引导领取国补资格，然后自行下单购买就可以了。今年抖音电商也在商城内上线了国补专区，并且有不少品牌和企业选择在抖音开设“国补专场直播”线下门店积极张贴“国补”海报，激发消费者购物欲。同时部分企业开启“政企双补”，除了国家补贴外，不少企业自身也会提供一定的补贴比例，补贴甚至能高达50%。传统电商专区抖音电商专区手机门店张贴“国补”海报政企双补5source：桌面研究?2025.02艺恩ENDATAI

市场销售表现：24年“国补”推动家电社零领跑，12月创全年增长新高；25年“国补”政策延续，期待政策效果显现2024年12月家电社零总额1,113亿元销售额同比增长2023年以来家电整体表现零售额：家用电器和音像器材类：当月值家用电器和音像器材类商品零售类值：当月同比39.3%销售额环比增长17%3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月3月4月5月6月2023年7月8月9月10月11月12月2024年6source：国家统计局?2025.02艺恩ENDATAI

品类销售表现：24年“国补”对主要家电品类销量产生了显著的提振作用，其中对于扫地机器人、油烟机、空调品类拉动效果最为明显2024年家电主要品类线上销量同比2024年1-8月2024年9-12月2024年全年80%69%70%60%50%40%30%20%10%0%53%41%35%20%电视19%18%冰箱18%16%12%9%5%5%0%-1%空调洗衣机-1%-1%油烟机扫地机器人-10%-20%-11%7source：奥维云网，国金证券研究所?2025.02艺恩ENDATAI

Part02国补消费者社媒观察

国补社媒表现：24-25年“国补”政策引发社媒热议，相关话题社媒讨论度飙升，政策协同双十一激发用户以旧换新热情24-25年“以旧换新”/“国补”社媒声量表现24-25年“国补”周期声量：1,512万，环比：↑50%24-25年“国补”周期互动量：4.18亿，环比：↑92%声量声量（单位：万）互动（单位：万）互动量平销期国补周期12,0004003503002502001501005010,0008,0006,0004,0002,00000Apr-24May-24Jun-24Jul-24Aug-24Sep-24Oct-24Nov-24Dec-24Jan-259source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年4月-2025年1月；监控平台：全网?2025.02艺恩ENDATAI

社媒声量渠道：用户主要在抖音及小红书讨论“国补”相关内容，抖音是品牌触达用户的核心渠道，小红书是“薅羊毛”经验主阵地“国补”社媒声量渠道分布重点渠道热门内容抖音小红书微博2%热门话题TOP5#美的以旧换新热门话题TOP5热门内容平台补贴内容是微博“国补”相关主要内容。23%#国补#以旧换新#家电#以旧换新#美的小蓝盒计划#海尔家电以旧换新#国补#双十一#苏宁以旧换新75%主要内容类型主要内容类型品牌商业内容政策解读品牌宣传经验攻略好物分享品牌宣传抖音小红书微博10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年9月-2025年1月；监控平台：抖音、小红书、微博?2025.02艺恩ENDATAI

品类声量表现：空调潜在需求最旺盛，美的“国补”力度激发参与热情?国补政策期间，空调、冰箱及洗衣机的社媒声量最高，用户换新需求最为旺盛；微波炉作为新增补贴品类，