广告策划与营销亮点市场沟通与品牌经营指南.pptx

广告策划与营销亮点

——市场沟通与品牌经营指南;;课程目标：;参考书目;引题;互动：对号入座;第一节课作业;第一讲、

广告所涉及的基本问题;有序市场与无序市场;有序市场现象;品牌排序;有序市场的基本特点;有序市场稳定性产生的原因探讨;营销的四种基本战略;亮点管理语录

由于领导者品牌处于防御地位，所以它可以战胜实力相当或实力更强的品牌。;无序市场现象;无序市场的基本特点;亮点管理语录

成功的广告策划就是要使一个无序市场成为有序市场，并使自己成为第一品牌。;一、向谁广告;向谁广告的几个基本问题;二、广告什么;广告能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。

没有概念，只有知名度的品牌会增加市场风险。

;生产企业和广告公司共同努力，才能生产出一个完整的商品。

广告主题的确立必须建立在对市场认识和理解的基础上；必须建立在市场调查和科学策划的基础上。

;三、怎么广告;

纯艺术属于上层建筑，实用艺术是为经济基础服务的。

纯艺术是艺术家有感而发，广告艺术必须首先体会消费者的感觉。因此，它更类似表演艺术或指挥艺术。;广告艺术的基本特点

必须站在广告对象的立场看问题

在被动和短暂的时间内进行说服

把抽象的变成形象的

广告信息的构成

直接信息和间接信息问题

;广告的特点;四、什么时间广告;第二节课作业;第二讲、广告的基本特点;广告的基本特点1;企业在“波浪”中前进示意图;广告的产出问题;名牌产品的六项条件;广告是如何起作用的;第三节课作业;广告的基本特点2;广告的基本特点3;广告信息的传递过程及可能形成障碍的环节;广告的基本特点4;广告的基本特点5;广告媒体的绝对费用;广告媒体的相对费用;广告费用与总获利水平的关系;总竞争能力示意图;第四节课作业;广告的基本特点6;大众传播媒体的几个主要问题;广告的基本特点7;广告的基本特点8;第五节课作业：整合规划你公司的广告;广告的宏观管理;1、广告主要的违法行为;2、维护广告的真实性;3、比较广告问题;创意中国——ＣＣＴＶ国际电视广告大赛

唯一的全场大奖

;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:22:1609:22:1609:2210/11/20209:22:16AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2009:22:1609:22Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:22:1609:22:1609:22Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2009:22:1609:22:16October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20209:22:16上午09:22:1610月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月209:22上午10月-2009:22October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/10/119:22:1609:22:1611October2020

17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。9:22:16上午9:22上午09:22:1610月-20