原创力文档- 1、本文档共4页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
旅游营销国外研究
一、主题/概述
随着全球旅游业的快速发展，旅游营销作为推动旅游业增长的关键因素，受到了国内外学者的广泛关注。旅游营销国外研究主要探讨国际旅游市场的营销策略、消费者行为、目的地营销等方面的问题。本文旨在通过对国外旅游营销研究的综述，分析其研究现状、主要观点和方法，为我国旅游营销提供借鉴和启示。
二、主要内容（分项列出）
1.小旅游营销国外研究现状
1.1旅游营销理论发展
1.2旅游消费者行为研究
1.3目的地营销策略研究
1.4旅游营销方法与技术
2.编号或项目符号：
1.旅游营销理论发展
?旅游营销理论体系构建
?旅游营销理论创新与发展
?旅游营销理论在实践中的应用
2.旅游消费者行为研究
?旅游消费者决策过程
?旅游消费者满意度与忠诚度
?旅游消费者行为影响因素
3.目的地营销策略研究
?目的地形象塑造与传播
?目的地营销组合策略
?目的地营销效果评估
4.旅游营销方法与技术
?旅游营销策划与执行
?旅游营销渠道与媒介
?旅游营销信息化与智能化
3.详细解释：
1.旅游营销理论发展
旅游营销理论体系构建：以市场营销理论为基础，结合旅游业特点，构建旅游营销理论体系。
旅游营销理论创新与发展：针对旅游业发展中的新问题，不断丰富和发展旅游营销理论。
旅游营销理论在实践中的应用：将旅游营销理论应用于旅游企业营销实践，提高营销效果。
2.旅游消费者行为研究
旅游消费者决策过程：分析旅游消费者在旅游决策过程中的心理和行为特点。
旅游消费者满意度与忠诚度：研究旅游消费者对旅游产品和服务的满意度及其对忠诚度的影响。
旅游消费者行为影响因素：探讨影响旅游消费者行为的因素，如个人特征、社会文化、旅游产品等。
3.目的地营销策略研究
目的地形象塑造与传播：研究目的地如何塑造和传播具有吸引力的形象。
目的地营销组合策略：分析目的地如何运用产品、价格、渠道、促销等营销组合策略。
目的地营销效果评估：评估目的地营销策略的有效性和可行性。
4.旅游营销方法与技术
旅游营销策划与执行：制定旅游营销方案，并确保方案的有效执行。
旅游营销渠道与媒介：选择合适的营销渠道和媒介，提高营销效果。
旅游营销信息化与智能化：利用信息技术和智能化手段，提高旅游营销效率。
三、摘要或结论
本文通过对国外旅游营销研究的综述，分析了旅游营销理论、消费者行为、目的地营销策略和营销方法与技术等方面的研究现状。这些研究成果为我国旅游营销提供了有益的借鉴和启示，有助于提高我国旅游业的竞争力。
四、问题与反思
①如何将国外旅游营销理论更好地应用于我国旅游企业实践？
②如何结合我国旅游业特点，创新旅游营销策略？
③如何提高旅游营销效果，实现旅游业的可持续发展？
[1]张晓光.旅游营销理论与实务[M].北京：旅游教育出版社，2010.
[2]王晓燕.旅游消费者行为研究[J].旅游学刊，2015（2）：15.
[3]李明.目的地营销策略研究[J].旅游研究，2017（3）：4550.
[4]刘洋.旅游营销方法与技术[M].北京：中国旅游出版社，2012.
文档评论（0）