灵思-成都城市品牌推广方案.ppt

;目录;目录;明确课题;;其实，Slogan本身并无好坏之分

关键是如何有效地展现城市品牌;好的Slogan应当具备4大原那么;目录;让我们一起寻找成都的优势与特色！;……;成都既有优势梳理：经济优势;国家首批历史文化名城

全国文明城市

中国最正确旅游城市

国家园林城市

国家森林城市

中国最正确管理城市

国家环保模范城市

实施畅通工程模范管理城市

国家环境保护模范城市

美食之都;“三个词〞概况成都;那么，我们是否直接推广成都的“三宜一体〞？;答案是NO!;事实上，任何一个城市都希望将自己定位成集合宜居、宜业、宜游为一体的“三宜城市〞

而“三宜〞仅仅是我们的传播要素

我们需要更具沟通力的表述方式！;对于我们的目标受众，什么方式更具沟通力？;他们是谁？他们关注什么？;;目录;寻找成都形象推广的灵魂;“三宜一体〞的最高境界是什么？;梦想！;梦想是人类对于美好事物的憧憬和渴望

梦想是人类孜孜以求的自我、生活、工作价值的实现

梦想是人们所渴望的一切一切需求的终极满足;将“三宜一体〞作为功能点

将“梦想〞作为统领一切的魂！;我们对他们说什么？;成都，成就梦想之都;成都成就了我们：

生活的梦想

创业的梦想

成功的梦想

美食的梦想

休闲的梦想

爱的梦想

幸福的梦想

浪漫的梦想

一切的梦想

……;成都，成就梦想之都;目录;如何让“成都，成就梦想之都〞引发共鸣？;制定

“成都大梦想方案〞;中国西部经济中心的门户

全国第四大总部经济城市

休闲之都

美食之都

城市建设

软性生活环境

历史文化

生态环境

旅游配套

……;形成强大推广合力、重磅出击！;大平台：“梦想成都”

打造一个能够体现三宜特点的全方位、立体推广平台：“梦想成都”，以“文化营销”为基盘，结合成都既有资源，通过文化营销、节事营销、网络营销让“成都，成就梦想之都”Slogan落地生根;大平台的系统模式已经具备

然而没有支撑点

我们需要更加完善、充实的推广手段！;“梦想成都〞

推广阔平台;;?

操作方式：

邀请10位国内外知名作家来成都体验生活，让他们为成都写书，集结出版。

通过文化名人生动细腻各具特色的文笔来宣传成都这座历史文化名城。

推荐作家：易中天、余华、于丹、王朔、韩寒、JK.罗琳、村上春树等。

亮点：

国外知名作家首次为中国城市写文章，可以作为新闻点进行炒作

新书发布，举办新书签售会、作者见面会等活动

;操作方式：

邀请孟京辉、赖声川、林奕华等知名话剧导演以成都文化、生活为题材制作话剧，推广成都独特的川味文化。

话剧制作完成后，在全国各大城市巡回演出。

;;;;创意初衷：

采用能够代表成都形象的，且在国内外有较高知名度较高的熊猫，增强城市的亲切感

操作方式：

设计熊猫嘟嘟〔暂定〕的卡通形象，制成漫画、Flash进行网络传播

卡通形象进行大量的户外广告投放

后期还可以将该形象的传播推广到旅游产品、城市建设等等各个方面

相关活动：“给熊猫找妈妈〞

配合熊猫嘟嘟卡通形象推广全球征集“嘟嘟妈妈〞，所有对熊猫感兴趣的网友，发送个人简历即可参与活动，有时机来成都跟“嘟嘟〞生活一段时间;在体系化的大平台的下，什么推广形式具有更大的冲击力？;大事件原那么：;操作形式：

联合?天使爱美丽?、?巴黎，我爱你?金牌制片人埃曼纽尔为成都制作“梦之城〞系列第一部电影短片集?梦想，成都?。通过这部电影，向全世界展示成都丰富多彩的生活。

可以由成都市政府进行邀请，资金投入由成都市政府与制片人共同投入，电影收益按照资金投入进行分成。防止过高操作本钱，同时保证了该事件的收益。

亮点：

1、10个世界知名导演+几十位国际电影巨星共同讲述近10个发生在成都的有关生活梦想、爱的梦想、创业梦想等等系列“梦想〞故事。

2、将?梦想，成都?打造成为世界三大电影节其中之一的开幕影片，通过电影节向全世界推广成都，“梦之城〞系列的成都会和“爱之城〞系列的巴黎，纽约一样闻名世界。

3、电影中设置一个故事情节，讲述一个年轻人为了梦想来到成都奋斗，在电影结尾，李开复出现，帮助了这个年轻人实现创业梦想，作为“创梦在成都〞活动在全球最好的剧情广告，为后期活动巧妙铺垫。;;;创意初衷：营造良好的创业气氛和城市美誉，吸引全创业者的广泛关注;;互动活动：全球征集“成都市民〞;大话题：

通过话题性传播，展现成都“三宜”优势及其“梦想之都”的定位;构建“梦想之都〞话语体系;大平台下相关事件话题传播;“宜业〞经典案例包装;背景：

?新周刊?发表的?成都——中国第四城?让“第四城〞也在一定时期内成为成都的代名词；

然而“第四城〞的推广在国内引发的一些争议，无论是第“四城称〞号是否名正言顺，抑或“第四城〞的内涵和外延能否涵盖成都的特点，都对于其在国内的传播产生一些不良影响。