企划方案某市某某商业公园整合行销传播IMC企划案.pptx

企划方案某市某某商业公园整合行销传

播IMC企划案

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.项目背景与目标

2.整合行销传播策略

3.营销活动策划

4.公关活动与媒体合作

5.线上线下联动推广

6.效果评估与反馈

7.预算与时间规划

01

项目背景与目标

项目背景

区域发展市场需求

随着该市城市化进程的加快，商业地该市居民消费水平逐年提高，对高品

产需求持续增长，商业公园作为休闲质休闲娱乐场所的需求日益旺盛。根

娱乐新宠，具备巨大的市场潜力。据据市场调研，超过70%的居民表示愿

统计，近五年内该市商业地产投资额意为优质商业公园支付更高的费用，

累计超过500亿元。市场空间巨大。

竞品分析

目前，该市已有多处商业公园投入运

营，但缺乏具有独特定位和差异化竞

争的产品。通过对比分析，我们发现

在产品特色、服务质量、运营模式等

方面存在较大提升空间。

市场分析

目标客群

商业公园目标客群主要为18-45岁中高端消费群体，该群体消费能力

强，对休闲娱乐品质要求高。数据显示，该年龄段人群占市场总量的

60%。

市场规模

根据最新市场报告，该市商业公园市场规模预计在未来五年内将增长

30%，年复合增长率达到8%。市场规模不断扩大，为商业公园提供了

广阔的发展空间。

竞争格局

目前市场上商业公园竞争激烈，主要竞争对手包括本地知名品牌和外

来连锁品牌。本地品牌占据一定市场份额，但外来品牌凭借品牌影响

力和资金实力逐渐扩大市场份额。

项目目标

市场领先

成为该市商业公园市场的领导品牌，市场份额达到30%，通过独

特的品牌定位和优质服务吸引并保持稳定的客群。

品牌认知

提升品牌知名度，使品牌在目标客群中的认知度达到80%，通过

有效的行销传播策略建立品牌形象。

经济效益

实现年营收增长20%，通过多元化的经营模式和有效的成本控制，

确保项目的盈利能力和可持续发展。

02

整合行销传播策略

品牌定位

独特定位

定位为“都市绿洲”，强调商业公园的生态、休闲和健康属性，

区别于传统商业公园，提供更多亲近自然的空间。目标客群为追

求高品质生活的中高端消费者。

品牌形象

塑造“绿色、时尚、活力”的品牌形象，通过绿色植被、时尚设

计、丰富活动等元素，打造一个充满生机和活力的都市休闲场所。

核心价值

强调“健康生活，共享自然”的核心价值，提供多种户外运动设