商场亮化主题活动策划书(2).pptx

商场亮化主题活动策划书(2)

汇报人：XXX

2025-X-X

目录

1.活动背景与目标

2.活动主题与风格

3.活动时间与地点

4.活动内容与流程

5.宣传推广策略

6.活动预算与财务

7.风险管理预案

8.活动评估与总结

01

活动背景与目标

市场分析

市场现状

当前我国商场亮化市场规模逐年扩大，据统计，2019年市场规模已达到XXX亿元，预计2025年将突破XXX亿元，年复合增长率约为8%。市场呈现出多元化、高端化的发展趋势。

消费者需求

消费者对商场亮化的需求日益增长，尤其在年轻消费群体中，个性化、创意性的亮化设计更受欢迎。数据显示，超过70%的消费者认为商场亮化对购物体验有重要影响。

竞争格局

商场亮化市场竞争激烈，目前市场上已有众多企业参与，形成了较为分散的竞争格局。其中，约50%的市场份额被前十大企业占据，但市场份额分布不均，竞争态势复杂。

活动目标设定

提升知名度

通过活动，提高商场在本地及周边地区的知名度，使商场成为区域内夜间亮化示范点，预计活动期间吸引观众量达到10万人次。

增强体验感

设计富有创意的亮化方案，提升顾客的购物体验，预计活动期间顾客满意度评分提升至4.5分（满分5分），增加顾客回头率，提升至30%。

促进销售

结合促销活动，预计活动期间销售额同比增长15%，通过亮化与促销的结合，吸引更多消费者进店消费，带动相关商品销售。

活动预期效果

品牌形象提升

活动后，商场品牌形象将得到显著提升，公众对商场的认知度和好感度预计提高20%，有助于商场在激烈的市场竞争中脱颖而出。

客流量增加

预计活动期间，商场客流量将增加30%，夜间客流量占比提升至40%，有效延长顾客在商场的停留时间，提高顾客消费频次。

经济效益增长

活动后，商场整体销售额有望实现15%的增长，带动周边餐饮、娱乐等配套服务收入提升，预计整体经济效益提升10%。

02

活动主题与风格

主题确定

文化主题

以传统文化为主题，如中秋、春节等，通过LED灯饰展示中国传统节日元素，预计参与人数可达5000人，增强文化氛围。

科技主题

采用高科技LED技术和互动装置，打造科技感十足的亮化效果，吸引年轻消费群体，预计科技主题互动体验将吸引20000名观众。

环保主题

以环保节能为主题，采用LED节能灯饰，展示绿色生活理念，预计活动期间将节约电能10%，提高公众环保意识。

风格定位

现代简约

采用现代简约风格，以简洁线条和几何图案为主，营造出时尚大气的商场氛围，预计可提升商场整体颜值30%。

节日喜庆

节日期间采用喜庆风格，以红色、金色为主色调，配合传统节日元素，如灯笼、剪纸等，增强节日氛围，预计吸引游客增加40%。

艺术创意

结合艺术创意风格，融入现代艺术装置，如互动投影、立体雕塑等，提升商场艺术气息，预计可吸引艺术爱好者及游客达10000人次。

主题视觉设计

色彩搭配

以主色调为蓝、绿搭配，营造清新自然氛围，色彩总面积超过500平方米，色彩使用均匀，视觉冲击力强，提升商场整体视觉美感。

图案设计

设计独具特色的图案，如商场logo、知名品牌标识等，图案尺寸最大可达10平方米，融入商场文化，强化品牌形象。

灯光效果

采用动态LED灯光，打造多种灯光效果，如渐变、闪烁、激光等，灯光效果覆盖面积超过2000平方米，夜间观赏效果极佳，吸引大量顾客驻足观赏。

03

活动时间与地点

活动时间安排

活动周期

活动持续时间为一个月，从9月15日开始至10月15日结束，选择在秋季黄金时段，以吸引更多游客和顾客参与。

每日时段

活动每天从晚上18:00开始至22:00结束，保证夜间亮化效果的最佳观赏时间，同时避免与正常营业时间冲突。

特别活动日

在周末和节假日安排特别活动日，延长活动时间至24:00，并增加互动环节，如音乐会、表演等，预计特别活动日客流量将增加20%。

活动地点选择

中心区域

选择位于市中心繁华地带的商场作为活动地点，人流量大，交通便利，日均人流量超过10万人次，便于吸引广泛受众。

广场空间

利用商场前广场作为主要展示区域，面积达5000平方米，可容纳大型装置和互动活动，同时方便观众聚集和流动。

周边环境

周边环境优美，有多条公交线路和地铁站，步行距离不超过500米，确保观众能够轻松到达，提升活动便利性。

场地布置规划

灯光布局

采用分区照明，重点区域如入口、主题区域使用高亮LED灯，整体照明覆盖率达到95%，确保夜间视觉效果。

互动区域

设置互动体验区，包括AR游戏、拍照打卡点等，面积共计1000平方米，预计每日吸引互动人数超过5000人次。

安全通道

确保安全通道畅通无阻，设置明显的指示标志，宽度不少于2米，并配备充足的安全人员，保障观众安全。

04

活动内容与流程

活动亮点设计

光影秀

打造大型光影秀，利用LED屏幕和投影技术，结