《会展项目策划》课件——任务一：会展策划的内涵.pptxVIP

会展策划的内涵《会展项目策划》

CONTENT会展策划的含义会展策划的基本要素会展策划的特点会展策划的作用

01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGTheMeaningofExhibitionPlanning会展策划的含义

一、会展策划的含义会展策划就是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。

一、会展策划的含义会展策划是对会展活动的全过程进行全方位的设计并找出最佳解决方案，以实现企业开展会展活动的目标。

02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGBasicElementsofExhibitionPlanning会展策划的基本要素

二、会展策划的基本要素||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||事先策划者||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||事先策划对象||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||事先策划依据||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||事先策划方案||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||事先策划效果评估

03EXHIBITIONPROJECTPLANNINGCharacteristicsofExhibitionPlanning会展策划的特点

三、会展策划的特点（一）目的性在进行会展策划时，要根据市场调查结果准确地找出市场存在的问题，明确会展活动应达到什么目的，从而找到解决问题的具体途径。譬如，有的会展以特定消费群体的生活方式为依据，具有鲜明的主题，这就要求在进行策划时必须围绕主题组织展品、开展活动。

三、会展策划的特点（二）前瞻性先知先觉、超前思谋，正是会展策划的主要本性，是对现实的各种信息进行抽象思维，通过一定的逻辑推理和创意，形成对未来的预测，使创意的构想在实施中得以实现。从会展的确立、策划到会展正式举办可能需要很长一段时间，这就需要会展策划人员考虑问题具有一定的预见性。

三、会展策划的特点（二）前瞻性对会展市场发展趋势、消费者的需求变化趋势以及其他会展企业的经营走向都要有一定的预测能力，这样才能在会展举办期问，不会滞后于竞争者，不会处于相关行业或领域的较低水平，同时也能更好地引导消费者的需求方向，为会展企业自身创造更大的发展空间。

三、会展策划的特点（三）动态性无论处于哪个行业的企业，都要面临市场的千变万化，会展企业也是如此，加上国际会展经济迅速发展对我国会展市场的极力推动作用，我国会展企业在今后的发展过程中将面临更为多变的市场环境。因此，会展策划必须充分考虑到会展市场的变化，并能根据变化趋势及时地调整会展策划方案，以防出现被市场淘汰的局面。同时，任何的策划活动都不是静态的，而是一个动态的发展过程。

三、会展策划的特点（三）动态性策划的动态性主要表现在两个方面：01.策划之初要考虑未来形势的变化，并做一定的预测，使方案具有灵活性、可控性，以备将来适应环境变化之需；02.策划方案在执行过程中，根据市场的变动和市场的反馈及时修改方案的欠缺之处，让方案更好地适应变化了的市场，更融合市场。

三、会展策划的特点（四）可行性可行性是指会展策划方案在现实操作中的切实可行，是会展策划方案成功必须具备的一个要素。没有可行性的策划方案，写得再美也只是纸上谈兵，无法将其落实产生效用。

三、会展策划的特点（四）可行性会展策划方案必须围绕策划目标定位、实施方案、经济效益等方面论证其切实可行才能实施。这要求策划者对在会展执行过程中可能遇到的问题和障碍要有充分的考虑。

三、会展策划的特点（四）可行性设计应对的策略，并且对会展企业自身的实力情况、企业外部情况要进行充分的了解和理智的分析。因此，会展策划方案的可行性分析是至关重要的。

04EXHIBITIONPROJECTPLANNINGTheroleofexhibitionplanning会展策划的作用

四、会展策划的作用（一）战略指导作用策划是一种理性思维，以确保未来即将进行的活动有条不紊地按预定的目标进行。它是策划者为策划目标进行决策谋划、探索、设