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会展观众认知《会展项目策划》
CONTENT专业观众与普通观众有效观众与无效观众会展目标观众数据库
2023上海车展比亚迪
01EXHIBITIONPROJECTPLANNINGProfessionalandregularaudiences专业观众与普通观众
一、专业观众与普通观众
一、专业观众与普通观众专业观众是指从事会展上所展示的各类展品服务的设计、开发、生产、销售或服务的专业人士及用户。
一、专业观众与普通观众
一、专业观众与普通观众相较于专业观众，普通观众则是与展出行业关联性不大的观众。这类型的观众对与消费端关系较大的展会更感兴趣，如车展，家具展，书展等。
一、专业观众与普通观众相较于专业观众，普通观众则是与展出行业关联性不大的观众。这类型的观众对与消费端关系较大的展会更感兴趣，如车展，家具展，书展等。
02EXHIBITIONPROJECTPLANNINGEffectiveaudienceandineffectiveaudience有效观众与无效观众
二、有效观众与无效观众所谓有效观众就是指来参展的专业观众及会展参展商所期望的具有潜在价值的观众。这是具有一定质量的观众，对展会来说不可或缺。
二、有效观众与无效观众所谓有效观众就是指来参展的专业观众及会展参展商所期望的具有潜在价值的观众。这是具有一定质量的观众，对展会来说不可或缺。
二、有效观众与无效观众
二、有效观众与无效观众就是指参展商所不期望的观众，他们对展会来说是可有可无的。所谓无效观众
03EXHIBITIONPROJECTPLANNINGExhibitionTargetAudienceDatabase会展目标观众数据库
三、会展目标观众数据库所谓目标观众数据库，就是利用计算机软件，将已掌握的所有目标观众的各类信息按照一定的规律将信息整理并保存在系统里。目标观众数据库中除了有目标现众的名称、联系方式等基本信息外，还要有目标观众的产品需求倾向，同时还需及时建立并更新会展观众数据库，因为目标观众是可以培育的，可以从外延的观众群逐渐培育为核心的目标观众。
三、会展目标观众数据库行业企业名录行业协会和商会政府主管部门外国驻华机构等行政机构同类展会
三、会展目标观众数据库各种行业专业网站专业报刊杂志自办网站其他
三、会展目标观众数据库建立目标观众数据库要遵循一些基本原则：数据库要有一定的数据量，以保证招商时有一定的目标客户来源；分类科学合理，以便于查找；数据真实可靠；便于查找和检索；及时更新与修改；
三、会展目标观众数据库建立目标观众数据库要遵循一些基本原则：数据库的用户界面要友好、简洁、一目了然；数据库支持多用户同时使用；对数据库基本修改要有一定的权限限制，不能人人都可以对数据库的数据进行修改；目标参展商数据库与目标观众数据库之间，应建立一定的联系。
三、会展目标观众数据库展会目标观众不是一成不变的，它还是展会潜在参展商的一个重要来源。有些人在这一届展会可能是观众，但下一届展会可能是参展商，当展会越办越好时，这种转变就尤其明显。因此，目标观众数据库既是展会招商时目标观众的重要来源，也是展会招展时目标参展商的潜在来源。在建立目标观众数据库时，要充分考虑这种转变，不要将目标观众数据库和目标参展商数据库截然分开，而要让它们两者保持某种联系，以便于对它们加以充分利用。
三、会展目标观众数据库每个会展项目都应该建立自己的目标观众数据库，充分收集和了解目标观众的背景材料，利用现有信息手段来核实其信息，以保证信息的有效性和真实性。
思考题THINKING专业观众和普通观众特征有哪些？无效观众真的无效吗？会展目标观众数据库如何建立？
谢谢观看
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