职业技术学院广告设计专业课程标准.pdf

课程标准

（202X级广告艺术设计专业）

信息技术学院

二○二X年

目录

《素描》课程标准1

《色彩》课程标准6

《美术基础实训》课程标准11

《专业英语》课程标准15

《图形创意》课程标准22

《图像处理Photoshop》课程标准28

《写生实训》课程标准34

《写生素描》课程标准39

《图像处理Photoshop实训》课程标准44

《商业插画》课程标准49

《海报设计》课程标准54

《版式设计》课程标准60

《图形设计CDR+AI》课程标准66

《立体构成》课程标准71

《数字媒体交互设计》课程标准75

《字体设计实训》课程标准80

《海报设计实训》课程标准84

《版式设计实训》课程标准89

《图形设计综合实践》课程标准93

《包装设计》课程标准98

《广告效果图设计》课程标准103

《企业形象VI设计》课程标准109

《影视制作》课程标准117

《新媒体广告设计》课程标准124

《UI界面设计》课程标准129

《书籍设计实训》课程标准135

《新媒体广告综合实践》课程标准139

《影视制作实训》课程标准143

《三维动画设计》课程标准148

《影视特效》课程标准153

《平面广告技能综合实践》课程标准160

《影视广告技能综合实践》课程标准164

《广告摄影》课程标准171

《专业综合实践》课程标准176

《品牌策划与推广》课程标准181

《毕业设计》课程标准185

《毕业顶岗实习》课程标准189

《素描》课程标准

一、课程基本信息

《素描》课程的基本信息见表1。

表1广告效果图设计课程基本信息

课程名称素描课程代码XX234001

适用专业广告艺术设计授课学期第一学期

总学时56学分3.5

二、课程性质及任务

《素描》是广告设计与制作专业的专业主干课程。通过学习，使学生具备相关职业应

用性人才所必需的美术设计绘画技术标准、规则等有关知识和色彩掌握、色节掌握、艺术

创作等技能。本课程是三大构成、PS和广告设计类课程的前修课程，广告学课程的后修课

程。

三、课程设计思路

课程设计思路应将教学基本理念与课程框架设计、内容确定以及课程实施有机结合起

来，主要阐述课程总体设计原则、课程设置依据、课程内容选择的依据、课程模块（单元/

任务/项目/学习情境）编排的思路、教学组织的思路、理论与实训比例、课时安排说明等

内容。突出学生学习的主体地位，明确教与学两个方面的基本要求，充分体现课程标准的

先进性和创新点。

四、教学目标与要求

（一）教学目标

1.素质目标:加强爱国注意教育，绘画多选用中国传统审美特点教学。培养学生对职业

的认同感、责任感、荣誉感、使命感的“大国工匠”精神。

2.知识目标：通过理论和实践教学，使学生较好地掌握美术基础的各方面的知识，掌握

基本的绘画过程和技巧。

3.能力目标：具备初步的临摹能力，并能熟练应用绘画工具以及理解艺术风格，完成初

步的临摹与写生的绘画任务。达到美术基础的基本结构要求。

（二）教学要求

采取理论教学与实践教学相结合，使学生了解掌握绘画在广告设计中的应用。以学生为

主体，在教学中注重激发学生的学习兴趣，达到课程既定的教学目标。

五、课程结构与内容

课程总体按照美术基础知识、从绘画线条训练开始，结构的认识、透视的原理、明暗

1

的光学认识、素描的细节表达能力。

1.教学内容

《素描》课程教学内容见表2。