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品牌策划公司标志设计创意的三大方

法

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y1t7d品牌策划连锁策划

在广告行业中，做标志创意和设计应该已经是

品牌设计的家常便饭，为量是，你发现没有，大街

上有N多的标志设计，要么人云疑云，毫无创意，

为设计而设计，要么答非所问，风马牛不相及，不

兼容，要么毫美感可言。如何创意设计一款有用的

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虫，毫无利益却要吃喝拉撒，成了拖后腿，这是标

伍

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标志，是浪费的钱，浪费品牌的资源，是一种寄生

肆

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我认为，做一个标志，首先，要有用，没用的

叁

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志最基础的条件。

贰

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标志，记着，是有用的标志，我认为这是一品牌标

壹

志设计的大忌。

这么多年的策划生涯，标志是为品牌服务的这

一最基本的理念容不得半点走失，我总结了设计一

个标志的三大原则即：有内涵，有创意，有美感

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其一，有内涵，这是一个标志存在的前提，什

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么是内涵，就是品牌的核心价值、核心定位，一个

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毫无内涵与品牌价值定位风马牛不相及的标志，相

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信不能为品牌带来任何益处；有内涵，并不是你要

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经过N多的语言来解释才能让消费者明白，我这标

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个品牌标志设计的基本原则。因此，如果有一天，

伍

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牌定位高雅，那一定要有高雅的设计表现，这是一

肆

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分表现。品牌定位欢乐，那就要有欢乐的表现，品

叁

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话，甚至不用说，她就能把品牌的内涵定位价值充

贰

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志代表的是什么内涵，真正好的标志，只要一二句

壹

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真正优秀的标志，一定会有其标志的创意点融合在

伍

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其二，有创意，这是一个优秀标志的必要条件。

肆

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样的标志，我相信是很难轻松完成的。

叁

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标志设计，我认为这是对设计人员的一大讽刺，这

贰

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在品牌内涵定位什么都没有的情况下，让你做一个

壹

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里面，这是对品牌定位的表现升华。也许有人会问，

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世界上这么多知名的品牌，你看他们的标志这么简

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单，哪有什么创意可言。这话对，现在世界上大多

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数的知名品牌的标志，其实都很简单，很朴素，没

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有多少创意性可言，但是有二点，不过你不要忘了，

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第一，他们诞生的时候，在那个年代，他们一定是

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代表着潮流，也就是说，标志的创意其实是很有时

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代性的，随着时间的推移而有不同的创意表-中国

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管理资源网-现方式。第二，现在已经成名的标志，

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他们不可能为了迎合现代的审美，进行颠覆性的改

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造，如果这样，他们这么多年的形象树立是白做了。

因此，调整品牌，特别是针对市场上有一定影响力

的品牌，那是一件十分风险的事情。

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杭州策划认为，作为想设计标志的品牌，我相

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信现在他们都还不是知名品牌，作为一个新品牌，

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标志的创意有很多种，这个我们可另文阐述，

要想在千军万马的品牌海洋中脱颖而出，没有好的

创意，一定是更难。有创意的标志，有助于加深品

牌印记，降低传播费用，更重要的是，将有助于产

品的消费认可。

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次的，如果满足了前面二条，美感的要求只不过是

伍

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其三，有美感。美感的要求，我认为是第三层

肆

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不如不要标志，反而更容易消费记忆。

叁

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志，与其放上那些雷同的形状、那些雷同的形式，

贰

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但终结一条，有创意的标志一定不是为了标志而标

壹

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告画面的美感即可，她可以被当成标志，也可以不

伍

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的标志，他不求帮助记忆品牌，只需要能够衬拖广

肆

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件。当然有一种标志例外，那就是当装饰符号使用

叁

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定适合某一个品牌，更不是一个优秀标志的必须条

贰

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一种锦上添花，但反过来，有美感的标志，并不一

壹

是，因为，很多房地产广告都在用，仅此而已。

因此美感，只是标志的一个额外要求。