明思力中国_公司介绍及案例分享_210809.pptx

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“设计上海”新天地设计节，引进国外优秀设计作品，密切关注中国原创项目。;上海新天地

“表演艺术新天地”利用创新的主题与表演形式，让艺术融入大众生活，全面加强新天地文化艺术社交目的地的定位。;上海新天地

“天地世界音乐节”以音乐为对话语言，联结世界舞台与本地文化，在全国天地系列商业项目中急速积累人气。;;背景挑战

英国学龄前动画片《小猪佩奇》在中国风靡，它是历年来最具有潜力的学前儿童品牌，其可爱的小猪形象以及幽默有趣的动画内容深受中国家庭喜爱。

明思力中国为上海新天地全面策划“小猪佩奇幻了游园会”主题活动，该活动为小猪佩奇中国内地首展。综合利用IP展自身影响力，结合线下互动，吸引更多家庭消费者，以亲子活动为切入点，将新天地新商场湖滨道打造为节日家庭休闲娱乐首选。;背景挑战

“不朽的梵高”感映艺术大展以多空间、多角度、多媒体的互动方式，呈现超过3,000幅梵高画作。该艺术项目为新天地引流，并加强其在消费者心中高端艺术的定位。

我们与客户的共同目标在于充分利用该艺术展的影响力，联动线上与线下平台实现进一

步媒体推广，吸引更多的消费者访问新天地，并成为新天地的粉丝。

策略执行

利用本地媒体和国际媒体的报道提升上海新天地的知名度。成功策划梵高艺术展，项目

影响力覆盖各大新闻媒体，意见领袖和知名微信公众号／微博认证用户。

项目期间推出通过微信连接Wi-Fi的服务，为建设初期的微信账号成功吸引大量粉丝关注。

通过微信游戏秒杀门票，回馈新天地粉丝，提高粉丝忠诚度。同时，与KOL合作加强艺术展的宣传推广，为我们吸引更多的艺术爱好者。

线上设置预定门票通道，线下入口设立购票点，微信线上商城售卖梵高艺术展相关周边产品等，打造全方位线上线下互动平台。

成果影响

超过760家媒体???道，广告价值超过58,205,868元。

超过32,000元的梵高周边商品在微信网店销售，获得10000+购买和预订点击。

活动期间吸引了超过2.5万名粉丝。;;背景挑战

自2013年,吻亮天地(MERRYKISSMAS)活动成功举办以来，KISStheMOMENT已是第二次与

英国设计师PaulCocksedge合作，并为新天地特别设计一款能被吻点亮的神奇圣诞树。

面对同样的理念和2013年活动的爆红，我们综合利用传统媒体、微博、微信、app等多种渠道，提供微信预约服务，将2015年的“吻亮天地”活动推向新高潮，为上海新天地线下引流。

策略执行

建立微信预约服务，吸引消费者，为线下活动引流。

与传统媒体和本地媒体进行深入交流，实现活动曝光。此外，全方位接触了艺术/设计/

生活方式方面的国际媒体，提高“吻亮天地”活动以及新天地在国际平台上的知名度。

在微博/微信等社交平台上生成创意社交内容和图片，激发大众关于活动的讨论。

分析外国受众的触点和使用行为，在新天地官方Facebook和Twitter账户上为他们提供定制化的活动推广宣传信息。

与时下最流行的手机应用和新媒体平台合作以吸引消费者的兴趣，如Nice,食色等。

成果影响

活动在31天内共收集9264个吻。

广告价值28,125,186元，同时256份新闻报道覆盖《华尔街日报》、《中国日报》、《青年日报》、《解放日报》等国内外媒体。;INSERTTITLEOFPRESENTATION MONTH30,2017;INSERTTITLEOFPRESENTATION MONTH30,2017;INSERTTITLEOFPRESENTATION MONTH30,2017;案例分享;;;背景挑战

希尔顿嘉悅里酒店是希尔顿集团于2014年10月于中国成都正式推出的一个新生活

方式酒店品牌，为消费者提供赋予城市特色并能舒展自己，拥有居家氛围的酒店。

然而，作为希尔顿集团旗下的新生活方式品牌，希尔顿嘉悅里酒店面临着中国媒体和消费者品牌认知度低的问题。因此，明思力中国携手希尔顿嘉悅里酒店，绘制与其他生活时尚品牌不同的独特故事，深化其在竞品市场的特色，提高