《跨境直播营销》课件——跨境电商直播行业产业解析.pptxVIP

跨境电商直播行业产业解析中文+职业技能系列课程直播营销

具备国际视野，尊重各国文化背景与民族特点具备文化包容性，能认识并支持发展各地区的文化多样性素养目标认识直播平台布局了解跨境电商直播行业的发展了解直播相关服务产业链的现状知识目标能从直播发展现状总结跨境电商行业发展目标能根据直播行业产业链布局分析企业发展方向技能目标学习目标

情景连接线电商直播移动端平台是主要的直播载体泛娱乐直播秀场直播和游戏直播在海外市场，尤其是东南亚地区，直播市场仍然是一片蓝海。国内直播行业已经越来越成熟，与此同时，不同平台之间也面临着更多的竞争。

情景连接线东南亚互联网渗透率不断提高年轻网民有更高接受度东南亚直播的发展不仅依赖于互联网流量和年轻网民，还取决于电商和泛娱乐行业本身的发展需求。从各行业的发展现状均可窥见东南亚直播行业所拥有的巨大潜力。素材来源：网易新闻数据来源：IPriceGroup

直播平台布局认知FacebookLive全球最大的社交媒体平台之一拥有庞大的用户基础FacebookLive可以让企业实时与观众互动，展示产品InstagramLive分享图片和短视频的社交应用让企业与意见领袖合作进行直播带货，提高产品的曝光率YouTubeLive全球最大的视频分享平台之一拥有丰富的内容和广泛的用户群开展直播带货活动与观众实时互动，展示产品优势素材来源：搜狐网

直播平台布局认知Twitch一款以游戏直播为主的平台企业可以在Twitch上进行直播带货适合游戏周边产品的推广TikTokLiveTikTok是一款短视频分享平台受全球年轻人喜爱企业可以通过在TikTokLive上进行直播带货，与观众实时互动BigoLive一款定位于全球视频直播软件东南亚的用户超过5亿具备游戏直播、娱乐直播、陌生人社交的综合平台未来打算向游戏及电商领域扩增素材来源：搜狐网

直播平台布局认知ShopeeLive东南亚地区最大的电商平台之一拥有庞大的用户基础和高活跃度的社区提供了分销奖励机制，卖家可以通过邀请更多用户观看直播获得收益AmazonLive跨境电商巨头亚马逊直播平台提供有趣而独特的购物体验可以创建可购物的互动式直播内容（不额外收费）可以与Amazon官方合作制作直播内容LazadaLive东南亚地区知名的电商平台提供推广工具和广告投放功能通过直播展示产品特点、回答用户问题以及进行抽奖等活动来吸引用户注意素材来源：网易号

直播电商行业现状1.平台竞争激烈LazadaLive、AmazonLive、ShopeeLive等在全球范围内展开激烈竞争，吸引了越来越多的品牌和主播入驻。素材来源：知乎

直播电商行业现状2.跨境商品种类丰富多样涵盖了传统服装、美妆品类，还包括食品、家居用品、健康保健品等领域的商品。素材来源：站酷

直播电商行业现状3.主播效应显著优秀的主播成为核心资源，他们具备多种语言能力和销售技巧，吸引全球观众并推动跨境商品的销售增长。素材来源：阿里巴巴

直播电商行业现状4.产业链协同发展跨境直播电商涉及到内容创作、物流配送、支付结算等多个环节推动全球跨境电商产业链各方合作与共赢

直播电商产业生态链主播培养平台注重主播培养和选拔，通过培训帮助他们更好地开展直播品牌合作品牌企业开始与具有影响力的主播合作，在直播中进行产品推广和销售直播营销在直播中将营销策略融入商品展示，吸引消费者关注与购买跨境物流良好的跨境物流公司可确保跨境直播商品安全快速配送，提升消费者购买体验直播衍生服务第三方公司提供直播数据分析和运营服务，助力直播销售

直播电商产业生态链主播培养随着直播行业在东南亚的蓬勃发展，越来越多有影响力的主播涌现出来，主播培训行业也逐渐得以发展。比如，2021年2月TikTok电商印尼本土店上线，4月开启英国本土店入驻起，就出现了大批TikTok带货主播培训机构。素材来源：知乎

直播电商产业生态链品牌合作专业做床品的家居品牌“YourMoonLife”，与超品网络的马来西亚华人主播GRACE达成合作，通过塑造一个精打细算又亲和力十足的“妈妈”主播的形象，综合产品的目标人群以及产品特性，来贴合产品的目标人群。素材来源：搜狐

直播电商产业生态链直播营销通过直播，跨境电商可以实时展示产品特点和优势，吸引消费者的关注并促进购买行为。同时，直播的实时翻译、多语言频道等功能还能帮助商家打破语言和文化的障碍，加深品牌与消费者之间的沟通和信任。素材来源：小红书

直播电商产业生态链跨境物流各大电商平台和物流服务提供商纷纷推出全球物流解决方案，通过建立跨境物流网络和合作伙伴关系，实现快速、安全的货物配送。同时，许多国家和地区也加强了跨境贸易的政策支持和监管措施，为跨境电商物流提供了更加便利的环境。

直播电商产业生态链直播衍生服务除了直播本身，直播产业链中还涌现出了一系列的