天使丽人品牌推广.pptx

2002年天使丽人品牌推广;提案内容;一、品牌之路;品牌之路;二、对皮肤细胞活化素市场的研究与分析;;美国最早将皮肤细胞活化素应用于抗衰老和美容。在当地属于医药处方、费用昂贵，仅极少数人使用，使皮肤细胞活化素具有神秘感

皮肤细胞活化素产品的应用已从针剂发展到胶囊、口肤液及化妆品等

国外一些皮肤细胞活化素制剂，纷纷瞄准国内市场，随着入关将冲击国内市场

皮肤细胞活化素在国内保健品市场尚未宣传.

皮肤细胞活化素是国内新兴的保健品，正处于成长期，目前尚未形成国家行业标准

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;女性保健品各品牌的市场排名

;女性美容保健品各品牌的市场排名

;对天使丽人的启示;广州、上海各品牌的服用率;对天使丽人的启示;主要竞争品牌

锁定太太、朵而、柔依为主要竞争对手;太太;朵而;柔依;吾老七;红常青;对天使丽人的启示;四、对消费者的分析;女性保健品主要消费特征;皮肤细胞活化素保健品主要消费群;消费者如何看太太;如果太太是一个人，她会是;消费者如何看朵而;如果朵而是一个人，她会是;消费者如何看柔依;如果柔依是一个人，她会是;消费者如何看吾老七;如果吾老七是一个人，她会是;消费者将如何看天使丽人;如果天使丽人是一个人，她会是;消费者心目的理想品牌形象;启示;五、机会与挑战;

高调进入市场，代言人知名度高

将皮肤细胞活化素的技术创新应用

皮肤细胞活化素的加工工艺有国际水平

权威专家的研发实力，持续开发能力强

市场定位高，具有竞争优势

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价格高

认为天使丽人是化妆品，不是一个保健品品牌

品牌形象不鲜明

品牌呈现出来的形象与价格的市场定位不相符;具有一定的品牌偏好度

女性消费者的保健意识逐渐增强

延缓衰老和美容是女性美容保健品最关注的功能

皮肤细胞活化素市场潜力大

天使丽人已成为第一皮肤细胞活化素的代名词;相对于太太、朵而，天使丽人的品牌形象不鲜明

国家监管弱，皮肤细胞活化素行业进入门槛低，跟进品牌蜂拥而上，鱼龙混杂

消费者知道天使丽人品牌，不知道是皮肤细胞活化素产品占10%

功能相当的产品多而杂，消费者有较多选择机会

皮肤细胞活化素市场的蛋糕不大

国外皮肤??胞活化素品牌虎视眈眈中国市场

;七、品牌策略

;各品牌目前位置;天使丽人目前正负品牌形象;为品牌注入新元素;如果天使丽人是一个人——;品牌远景;品牌核心信息;;;;天使丽人品牌核心信息;品牌传播主题;品牌传播主题;品牌传播主题——简析;支持点;支持点;支持点;;当天使丽人以组织形式出现时——;当天使丽人以产品形式出现时——;当天使丽人以一个人物出现时——;当天使丽人以广告形式出现时——;产品核心信息;药效：改善人体衰老指标

延缓衰老;上市阶段性传播主题;九、创意表现

;十、推广策略

;传播的目标和地区;传播时间和地区;针对不同的对象运用不同的传播工具;;;第一阶段

;特别提示;特别提示;一、自信女人更年轻——天使丽人有奖征文

活动内容：选择当地一级报纸如《重庆晨报》；《渝导报》；

《新女性报》的生活版、美容保健版进行专栏冠名，举

行征文活动，将征文信息附随硬性广告一同发布。让消费

者讲述自己的事业、生活，以及怎样在生活事业的双重空

间中保持年青和自信的故事。来稿经过评选后在选定的报

纸上发布，每周刊载一次。并评选出一、二、三、四等奖，

由天使丽人给中奖的消费者颁发奖品。奖品建议为天使丽人的

产品。

活动目的：进行品牌的形象宣传，让消费者感受天使丽人倡导一种观念

女人要自信，并传达天使丽人能够带给你年青和自信

活动时间7月30日—12月31日（公布获奖日12月8日、1月5日）

活动区域：一级市场

活动延展：建议长期包下生活或美容保健的专栏题头，与报社合作，

请记者采访各种成功女性进行追踪报道连载。可在有奖征

文结束后定期