旅游公共关系学.pptx

旅游公共关系学;青岛海尔集团前身是一个集体企业，1983年亏空147万,濒临倒闭。1984年引进德国海尔电冰箱生产技术，在总裁张瑞敏“名牌战略”思想指导下，20年间，海尔从无到有，发展壮大。2005年被国际权威机构评为中国最具发展潜力的品牌，品牌价值530亿人民币。2006年进入世界500强。目前，海尔产品已成为世界家喻户晓的名牌产品。;张岩松、孙顺华编著《公共关系学》青岛出版社2004年第7版，特点：对公关活动阐述特别详细生动。

熊卫平编著《公共关系学》航空工业出版社2004年7月版。特点：体例上有所创新，分概述、公关要素、工作方法、公关实务四个部分写作。

廖为健编著《公共关系简明教程》中山大学出版社1989年版。特点：对公共关系基本理论探讨十分深入。

葛惠民主编《中国优秀公关案例选评》复旦大学出版社1995年版。特点：案例翔实、分析仔细。;第一章、公共关系概述;PublikRelations最恰当的中文翻译就是“公共关系”;公共关系是组织与公众之间的交流、理解、认可与合作；它参与处理各种与此相关的事件；帮助管理部门了解民意，并对之作出反应。;1978年8月，世界公共关系学协会在墨西哥城召开大会，经过协商，大会对“公共关系”一词的含义达成如下共识：;第一节、公共关系学历史;结论：;;战国时期，秦孝公为改变弱国地位，颁布求贤令。商鞅来到秦国，被任命为左庶长，主持变法。新法公布前，商鞅在南门外，当着很多百姓立了一根木头杆子。并且贴出告示说：谁能把这根木头搬到北门去，就赏他十两黄金。

不一会，城门口就聚了好多人。大家都想得到金子，但没有人相信这是真的，都怕扛了木头又没钱，成了别人的笑柄。

商鞅把赏金提高到五十两。可是赏金越高，大家就觉得不合情理，仍旧没人敢去扛木头。

俗语说，重赏之下必有勇夫。过了一会儿，终于有个人从人群里挤出来，把木头扛起来就走，一直扛到北门。商鞅立刻赏给他五十两黄金。

这事传出后一下子轰动了整个秦国，老百姓都说：“左庶长真是说到做到。”

第二天，大伙儿又跑到城门口看有没有木头。结??没发现木头，却看到了商鞅变法的新法令。由于有前面的事情，没有一个人敢以身试法。

新法在秦国顺利推行，秦国出现了前所未有的新气象。;1、楚汉之争2、明末的李自成起义;;二、公共关系学的产生;（2）商品经济的高度发展;（3）现代传播技术的高度发展;公共关系学最早产生在19世纪的美国。

公共关系学在美国的产生也经历了三个阶段，即宣传、反思、革新三阶段，也有人把这三个阶段称为美化宣传、丑化宣传和深刻反省。;1、宣传阶段;A、月球上发现蝙蝠人;无原则的美化宣传愚弄了公众，导致公众对广告的不信任。于是。在19世纪末，人们发起了一场揭露广告的虚假和阴暗面的运动。据统计，当时几乎每天都有揭露虚假广告的文章刊登在报子上，并持续了将近10年。

揭丑文章沉重打击了当时新兴的广告业和利用广告作宣传的企业，迫使他们进行反思，从而把公共关系带到一个新的时期——深刻反思阶段。;3、革新阶段;艾维·李生于1877年，是美国佐治亚洲一位牧师的儿子，毕业于普林斯顿大学，又在哈佛大学学习过一段时间。他早期在《纽约时报》当记者，后在《纽约世界报》当记者。

1906年，他提出了“说真话”的公共关系基本思想和“公众必须被告知”的公共关系基本原则。

他还和朋友合作开办了世界上第一家公关公司—新闻宣传事务所，成为世界上第一位职业公关人士。;1、学科化阶段—基本理论的形成;11923年，出版历史上第一部公共关系专著《舆论明鉴》

2当年，在纽约大学开设了“公共关系学”一课

31925年，编写了《公共关系学》教材,使“公共关系学”正式成为大学中的一门学科。;20世纪50年代，美国著名的公共关系专家卡特利普和森特两为博士对公共关系学进行了更深入的研究，出版了以《有效公共关系学》为代表的一大批著作，并解决了公共关系学中的许多深层次理论问题，使其走向成熟。

从此，公共关系学有了一套严整的理论体系，因此，历史上把这个时期称为公共关系学中系统理论形成时期。;3、普及化阶段——应用理论的发展;（3）公关主体的多元化。过去，公关主体以企业为主，现在，已扩大到政府机构、事业团体、金融机构、宗教部门、慈善机构、公众人物等方方面面。;第二节、公共关系构成要素;一、公共关系主体;请看书P-5;公