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流量经济背景下的城市品牌建设与营销策略
目录
流量经济背景下的城市品牌建设与营销策略（1）．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
流量经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1流量经济的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2流量经济的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3流量经济的主要模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
城市品牌建设理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1城市品牌的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.2城市品牌建设的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
流量经济下的城市品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
4.1城市品牌定位与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.2利用流量经济加强城市品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.3案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
流量经济下的城市营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1整合营销传播(IMC)策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.2互动式营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.3内容营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.4数字营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
挑战与对策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.1面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.2应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
7.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
7.2未来研究方向与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
流量经济背景下的城市品牌建设与营销策略（2）．．．．．．．．．．．．．．．32
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
1.1流量经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
1.2城市品牌建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
二、流量经济对城市品牌建设的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.1流量经济的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2流量经济对城市品牌建设的推动作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3流量经济对城市品牌建设的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
三、城市品牌建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1明确城市品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2强化城市品牌核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.3构建城市品牌形象体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
四、流量经济背景下的营销策略．．．．．．．．．
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