垄断竞争和寡头垄断.pptVIP

七第八章

垄断竞争和寡头垄断介于垄断和竞争之间的企业策略本章讨论既不是纯粹垄断，也不是纯粹竞争的厂商策略，这也许更适合我们。价格竞争、非价格竞争、厂商间的联合与不能稳定合作都将成为论题。我们从这里才真正能体验到竞争是无情的。8-1§8·1垄断竞争性厂商的市场条件一、垄断性：产品差别生产同一种类产品的各厂商的产品在功能、外形、商标及服务等方面具有差别。二、竞争性：众多厂商共存·众多厂商生产同类（强替代性）商品；·厂商间没有联合定价和瓜分市场之类的共谋；·厂商进入和退出生产群是自由的、容易的。例:可乐和咖啡市场上的垄断竞争 [例12.1]娃哈哈集团是垄断企业吗？8-1厂商的需求曲线厂商拥有自己的顾客群体，需求线右下倾斜；需求线的位置与市场总体情形有关。别的厂商调价、进入或退出时Dn将发生移动。垄断竞争性厂商的需求曲线是市场“分给”它的。垄断竞争和寡头垄断MonopolisticCompetitionandOligopoly8-2短期上，只需将垄断竞争厂商视为垄断者。垄断竞争和寡头垄断MonopolisticCompetitionandOligopoly8·2垄断竞争厂商行为短期的价格和产量与任何谋取最大利润的企业一样，短期内，只要价格高于平均变动成本就不会停业。8-2长期均衡以及行业调整过程垄断竞争和寡头垄断MonopolisticCompetitionandOligopoly厂商只会在较短时间里获得超额利润，竞争将让那暂时的利润消失。8-2三、垄断和竞争的交替与竞争策略·价格竞争：谁降低了价格谁就拥有更多的市场份额；如果你这样做了，别人也会这样做。·差别竞争：以差别赢得顾客，必须迎合顾客的偏好；·广告竞争：不仅是促销手段，更应是传递信息、树立品牌形象的方法。垄断因竞争而消失，而竞争的最好方法是 寻求垄断。熊彼特：竞争-创新-垄断-竞争少数几家企业控制整个行业。8-3§8·3寡头垄断一、为什么会出现寡头市场规模经济性：一家企业规模经济性供给是市场最大需求量的一个显著比例。家电行业由最初的几十家归并为几大家，并非人为。8-3一种产品市场会成为完全垄断还是完全竞争也取决于生产的规模经济性.垄断竞争和寡头垄断MonopolisticCompetitionandOligopoly0103028-3二、寡头垄断市场的特点·每家厂商都有剩余的生产能力；·同吃一块面包，你多吃，我就会吃得少；·你用价格争市场，别人也会，消费者喜欢这样；·联合起来有利可图，但行得通吗？在寡头彼此之间：“既是敌人，又是朋友”如果你想怎么做，必须知道别人会怎么做！8-3古诺均衡、竞争和合谋假设:两家厂商生产矿泉水,生产成本假设为零。市场需求已知。垄断竞争和寡头垄断MonopolisticCompetitionandOligopoly最后收敛到：各自生产10/3，售价10/3两家厂商合谋垄断能获得更大利益.8-3寡头市场的三种均衡竞争均衡:产量10,价格0,利润0;古诺均衡:产量20/3,价格10/3,利润200/9;合谋均衡:产量5,价格5,利润25.8-3四、价格竞争在前面的例子里，产量竞争的古诺均衡是： QA=QB=10/3，P=10/3，πA=πB=100/9若首先选择的是价格不是产量，结果会一样吗？有两种可能：合谋会要价5； 不合谋的价格会是0。要点是：厂商的需求不仅取决于自己的要价，也取决于别的厂商要价。你的价格低于他的价格，你