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市场营销学考试题+答案

一、单选题共（67题，每题1分，共67分）

1.产业用户第一次购买某种产品或服务称为（）o

A、直接重购

B、全新采购

G修正重购

D、习惯采购

正确答案：B

2.某公司决定为几个子市场服务，计不同的产品，并在渠道、促

销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这

种目标市场战略是（）o

A、无差异营销

B、差异营销

C、集营销

D、大量营销

正确答案：B

3.市场营销信息系统由四个子系统构成，其中承担“搜集、评估、

传递管理人员制定决策所必须的各种信息”的子系统是（）o

A、营销分析系统

B、内部报告系统

C、营销调研系统

D、营销情报系统

正确答案：C

4.某公司生产椅子，单位产品成本10元，产品售价15元，则该产

品的成本加成率是（）o

A、100%

B、70%

C、33.3%

D、50%

正确答案：D

5.某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒

精困扰的消费者的需求，这种市场定位属于（）o

A、产品特色定位

B、顾客利益定位

-y*7~r.r-1—i/—

C\兄争ZE位

D、用途定位

确答案：B

6.某制造商给部分零售商一种额外的折扣，以激励他们愿意帮助推

销产品和提供售后服务，这种折扣属于（）。

A、限时折扣策略

B、功能折扣策略

C、数量折扣策略

D、现金折扣策略

确答案：B

7.某品牌方便面全国统一售价3.99元/包，这种定价策略是属于

（）。

A、声望定价

B、尾数定价

C、招彳来定价

D、整数定价

确答案：B

8.为吸引消费者注意，体现出价格较便宜的感受，利民电脑公司对

自己生产的笔记本电脑定价4999元，利民电脑公司这种心理定价策

略属于（）o

A、整数定价

B、招彳来定价

C、声望定价

D、尾数定价

确答案：D

9.德国统计学家恩斯特・恩格尔E（rnestEngel）在1857年对英国、

法国、德国、比利时许多工人的家庭收支预算进行调研，发现消费

者收入变化会影响其支出模式变化。下列有关恩格尔定律的表述，

（）是错误的？

A、随着家庭收入增加,用于交通娱乐的支出占家庭收入的比重会上

升。

B、随着家庭收入增加,用于住宅建筑的支出占家庭收入的比重会上

升。

C、随着家庭收入增加,用于教育储蓄的支出占家庭收入的比重会上

升。

D、随着家庭收入增加,用于购买食品的支出占家庭收入的比重会下

降。

确答案：B

10.对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险

的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行

为属于（）o

A、复杂型购买行为

B、变换型购买行为

C、协调型购买行为

D、习惯型购买行为

确答案：C

n.某保健品公司通过自营的官方网站将其产品直接销售给最终消费

者，该公司采用的渠道层次是（）。

A、三层渠道

B、一层渠道

C、二层渠道

D、零层渠道

确答案：D

12.如果消费者购买某明星代言的产品，是借此与该明星建立联系，

从而通过明星形象来实现理想中的自我概，这是受到参照群体的

（）影响。

A、魅力

B、信息

C、价值表达

D、功利

确答案：C

13.()是指产品或品牌信息在各种娱乐节目及非商业传播中的策

略性展示，即将产品作为背景、道具或者情景在电影、电视等娱乐

节目或项目中予以呈现。

A、实验式广告

B、提醒式广告

C、植入式广告

D、说服式广告

确答案：C

14.B企业比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需

要、欲望和利益的物品或服务，在考虑消费者需要和企业利润的同

时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观属于()o

A

、服务营销观念

B、体验营销观念

C、社会营销观念

D、客户营销观念

确答案：C

15.()理论认为，组织要满足自身的各种需要，要生存和发展下

去就需要与所处的环境进行物质、能量和信息等各方面的交换，像

生物体一样建立