奥巴马竞选美国总统的形象设计.ppt

地球上

最具价值、最具权势、

最具难度、最吸引力

的品牌是什么？;Hopeandchange;Thenewhope!

OBAMA给民众以希望。初期竞选过程中，

这是个伟大的理念。面对美国的现状，美国确实需要希望。

“新的希望〞，给美国民众提了个醒。

而其他竞争者却没有首先提出这个命题。

希望！这个让人们产更多寄托，

更多联想的词语为OBAMA初期竞争带来了生机。;OBAMA的竞争筹划者们围绕“改变CHANGE〞创作了有步骤地广告语。

Change！Wecanbelievein。

(改变，我们的信念)

Change！Weneed。

〔我们需要改变〕

Thankyou.Changecanhappen。

〔改变会发生。这句是竞选成功后推出的〕;奥巴马的竞选口号是“改变就是我们的信念〞(ChangeWeCanBelieveIn)，如果一切都能重新开始，那么初升的红日就是最好的鼓励。一个太阳在美国国旗的红色条纹中冉冉升起，象征着希望、变化以及一个新的政治时代。近似“O〞的图形还是奥巴马名字的首字母。色彩上，奥巴马选择的仍是美国国旗上的红、白、蓝三色，用最为令人放松的蓝色做底色，显然是为了消除选民对奥巴马相对缺乏经验的疑心。蓝色同时让人们心情安定、具有平安感，可信赖感。;系列标志;在各领域的系列标志;OBAMA形象运用的字体;为各领域图形图形或背景;网站风格;网站背景;以下为网站细节;各州标志，在竞选中表达对各州的关切;各种用品的应用，均在网站上公布，并说明售卖价格;小标贴和横标识;用品应用的设计;用品应用的设计;海报;竞选宣言封面;设计在使用中的状态;设计在使用中的状态;设计在使用中的状态;为了有个比照，

找来了麦凯恩的形象。

相比之下，这是唯一能与OBAMA相竞争的形象，

当然还是由差距的。

他的形象比较硬朗，保守，传统，是美国人的形象。;OBAMA的成功是各个环节的成功，

我们不能说设计改变了什么，

但在竞选过程中，这确实帮了他大忙。

当然筹划者们不仅仅只做了套VI。

他们在GOOGLE上作推广，

在BLOG上和个人网站上完善效劳。

并且能跟踪细节，这些都是成功的环节。