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消费主义在中国的成因、影响及应对的论

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下消费主义盛行已经成为中国的一个客观现实。

此问题之所以出现，既有经济全球化带来的西方文化

渗透因素，更有国内的经济、政治、文化等因素的共

同作用。消费主义给我国的经济、政治、社会、生态

等带来的各种消极后果发人深省，我们必须积极设法

加以抵制。发挥政府的主导作用，在立法、教育、宣

传、劳动政策、产业布局等领域进行调整，是应对消

费主义的必由之路。

关键词：消费主义；消费理念；消费文化；应对

中图分类号:f126文献标志码:a文章编号：

1002-7408（2012）09-0066-03

基金项目：贵州省教育厅高校人文社会科学研究

基地项目“马克思主义消费理论视野下的科学消费观

构建研究”（11jd020）阶段性成果。

作者简介：张文富（1972-），男，河南南阳人，

贵州师范大学马克思主义学院副教授，天津师范大学

马克思主义学院博士生，主要研究方向为马克思主义

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基本原理与当代资本主义。当下中国的日常生活领域

存在几个突出问题：其一，铺张浪费之风严重。国人

的勤俭节约、艰苦奋斗等优秀传统消费理念正面临着

被消解的危险，社会上弥漫着消费越多越光荣、攀比

摆阔的浓厚风气，“一个人越会浪费，越讲排场，越显

‘慷慨大方’，就会获得越多的尊敬。节俭和珍惜资源

反而被人视为‘吝啬’，受人鄙视。”[1]这种情况使几

乎所有社会阶层都被卷入纯粹为了虚荣的消费漩涡之

中。其二，奢侈品消费大潮不断涌动。价值不菲的高

档日用品如名牌服饰、挎包、手表、时尚手机、豪车

等都能在中国找到大量买主。即使在全球经济危机不

断加深的情况下也未扭转这一局面，以至于2011年中

国人在奢侈品消费上面花费的资金高达155亿美元，

这一数字已超过奢侈品消费大国日本，居世界第一位。

[2]其三，物质消费过剩而精神生活贫乏的情况同时存

在。这可以从酒店、购物广场等地方人流熙熙的红火

场面与图书馆、剧院这些“高雅”地方人员稀少的冷清

局面这样的强烈对比中看出来。根据消费主义的一般

界定如过度消费、追求消费的物欲性和宣泄性、片面

追求商品的占有量和符号价值（即追求该商品能够给

人带来某种荣耀感、地位感等欲望的满足这样的价值）

等，可以说国人在很大程度上已经深陷消费主义误区。

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问题的关键是如何评估消费主义在中国的形成原因、

影响并寻求应对之策，这是本文要重点探讨的课题。

一、消费主义在中国兴起的成因

消费主义在中国生成的原因除了经济全球化时代

资本逻辑（即资本不择手段地、不停地进行积累）这

一根本因素在起作用之外，也是其它诸多中国固有的

主客观因素共同作用的结果。

第一，中国的消费主义是市场经济的自发性和商

业广告共同催生的产儿。消费主义这种文化现象是在

上世纪90年代初我国开始全面推行社会主义市场经

济改革之后才形成的。市场经济的特点是每个市场主

体为了在激烈的竞争中生存下来而追求自身利益的最

大化，生产上的盲目性和自发性因素起着很大的作用，

所以这种经济模式容易造成生产与消费之间关系的脱

节，上世纪90年代中期我国就出现了商品库存增加、

商品滞销等问题。为了解决这些问题，许多“促销”措

施被派上用场，广告宣传这时候粉墨登场，大肆鼓吹

消费主义文化。与此同时，我国城乡居民逐渐普及了

电视机、收音机、报纸等大众媒体工具，这些媒体都

面向市场吸纳商业广告，这极大地方便了消费文化的

传播和渗透，民众在媒体商业广告的轮番轰炸之下自

然就慢慢地接受了消费主义的一些理念。

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第二，国家政治运行方式的变化推动了消费主义

的孕育和发展