2025年广告设计师专业考试试卷：广告设计创意策划书撰写试题.docx

2025年广告设计师专业考试试卷：广告设计创意策划书撰写试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、创意策划书撰写（每题2分，共20分）

1.请简述广告策划书的基本内容。

2.广告策划书中的市场分析主要包括哪些方面？

3.如何确定广告策划书的创意策略？

4.广告策划书中的目标消费群体分析，应该关注哪些关键信息？

5.请简述广告策划书中的广告媒体选择原则。

6.广告策划书中，如何撰写广告创意概念？

7.广告策划书中的广告预算如何制定？

8.广告策划书中的广告效果评估方法有哪些？

9.请简述广告策划书撰写过程中应注意的规范。

10.广告策划书中的广告口号应该如何撰写？

二、广告创意策划案例分析（每题5分，共50分）

1.分析以下广告案例，简述其创意来源及表现手法。（案例：可口可乐“分享一瓶可乐”）

2.以下广告案例，分析其广告策略及目标受众。（案例：耐克“JustDoIt”）

3.分析以下广告案例，探讨其广告创意的独到之处。（案例：麦当劳“我就喜欢”）

4.以下广告案例，分析其广告策划书中的市场分析部分。（案例：苹果iPhone）

5.以下广告案例，分析其广告策划书中的广告创意策略。（案例：海飞丝“去屑”）

6.分析以下广告案例，探讨其广告策划书中的广告效果评估方法。（案例：中国移动“和”系列）

7.以下广告案例，分析其广告策划书中的广告预算制定依据。（案例：华为P系列）

8.分析以下广告案例，探讨其广告策划书中的广告口号创意。（案例：蒙牛“只为更好的你”）

9.以下广告案例，分析其广告策划书中的广告媒体选择策略。（案例：宝洁公司“多品牌战略”）

10.分析以下广告案例，探讨其广告策划书中的创意概念及表现手法。（案例：小米“为发烧而生”）

四、广告创意策划书撰写实践（每题10分，共30分）

要求：根据以下产品特点，撰写一份完整的广告创意策划书。

产品特点：

1.产品是一款智能家居设备，具有智能语音助手功能，可以控制家中的电器设备。

2.产品设计简约，颜色为白色，适合现代家庭使用。

3.产品价格为中等水平，目标消费群体为年轻家庭和科技爱好者。

4.产品在市场上已有一定知名度，但需要进一步提升品牌形象。

五、广告创意策划书评估（每题10分，共30分）

要求：对以下广告创意策划书进行评估，并提出改进建议。

广告创意策划书摘要：

1.广告目标：提升品牌形象，增加产品销量。

2.广告策略：情感营销，强调产品与消费者的情感联系。

3.广告创意：以“家的温馨”为主题，通过讲述一个温馨的家庭故事来展现产品特点。

4.广告媒体：电视、网络视频、社交媒体平台。

5.广告预算：100万元。

六、广告创意策划书撰写修改（每题10分，共30分）

要求：根据以下修改意见，对以下广告创意策划书进行修改。

原广告创意策划书摘要：

1.广告目标：提高品牌知名度，增加产品市场份额。

2.广告策略：以“创新”为核心，强调产品独特性。

3.广告创意：采用“黑科技”概念，展示产品在行业中的领先地位。

4.广告媒体：平面媒体、网络媒体、户外广告。

5.广告预算：200万元。

修改意见：

1.广告目标应更加具体，明确市场份额提升的具体比例。

2.广告策略应考虑目标受众的特点，调整创意方向。

3.广告创意应避免过于复杂，简化表现手法。

4.广告媒体选择应考虑成本效益，优化预算分配。

5.广告预算应适当调整，确保广告活动的顺利进行。

本次试卷答案如下：

一、创意策划书撰写（每题2分，共20分）

1.答案：广告策划书的基本内容包括：市场分析、目标消费群体分析、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告预算、广告效果评估等。

解析思路：理解广告策划书的组成部分，包括对市场、目标受众、广告策略等的全面分析。

2.答案：广告策划书中的市场分析主要包括：市场环境分析、竞争对手分析、市场趋势分析、市场占有率分析等。

解析思路：识别市场分析的关键要素，包括对市场状况、竞争对手和未来趋势的了解。

3.答案：确定广告策划书的创意策略，需要考虑目标受众、产品特性、市场环境等因素。

解析思路：分析创意策略的制定依据，包括受众分析、产品特性和市场环境。

4.答案：广告策划书中的目标消费群体分析，应关注的关键信息包括：年龄、性别、职业、收入水平、生活方式、消费习惯等。

解析思路：识别目标消费群体分析的关键指标，包括对消费者特征的全面了解。

5.答案：广告策划书中的广告媒体选择原则包括：目标受众的媒体接触习惯、广告成本效益、媒体覆盖范围、广告效果等。

解析思路：理解广告媒体选择的原则，包括考虑受众、成本、覆盖范围和效果。

6.答案：撰写广告创意概念，应关注创意的独特性、相