2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告市场调研与消费者心理试题.docx

2025年广告设计师专业知识考核试卷：广告市场调研与消费者心理试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告市场调研的主要目的是：

A.提高广告的创意水平

B.了解消费者需求

C.评估广告效果

D.分析竞争对手

2.以下哪项不属于广告市场调研的方法？

A.文案调研

B.竞争对手调研

C.问卷调查

D.实地考察

3.广告市场调研中的“SWOT分析”指的是：

A.优势、劣势、机会、威胁

B.消费者需求、产品特点、竞争对手、市场环境

C.广告创意、广告效果、广告费用、广告渠道

D.市场份额、广告投放、广告预算、广告效果

4.以下哪种广告调研方法适用于新产品推广？

A.文案调研

B.问卷调查

C.实地考察

D.竞争对手调研

5.广告市场调研中的“市场细分”是指：

A.按照消费者需求将市场划分为若干个较小的市场

B.按照产品特点将市场划分为若干个较小的市场

C.按照竞争对手将市场划分为若干个较小的市场

D.按照广告渠道将市场划分为若干个较小的市场

6.以下哪种广告调研方法适用于了解消费者对广告的态度？

A.文案调研

B.问卷调查

C.实地考察

D.竞争对手调研

7.广告市场调研中的“消费者心理”是指：

A.消费者的消费习惯

B.消费者的消费观念

C.消费者的消费动机

D.以上都是

8.以下哪种广告调研方法适用于了解消费者对品牌的认知？

A.文案调研

B.问卷调查

C.实地考察

D.竞争对手调研

9.广告市场调研中的“市场定位”是指：

A.确定广告的目标市场

B.确定广告的产品定位

C.确定广告的渠道定位

D.以上都是

10.以下哪种广告调研方法适用于了解消费者对广告创意的喜好？

A.文案调研

B.问卷调查

C.实地考察

D.竞争对手调研

二、判断题（每题2分，共10分）

1.广告市场调研可以为企业提供决策依据。（）

2.广告市场调研只关注消费者的需求，不考虑竞争对手。（）

3.广告市场调研中的问卷调查是最常用的调研方法。（）

4.广告市场调研中的“消费者心理”与广告创意无关。（）

5.广告市场调研中的“市场定位”是企业制定广告策略的关键。（）

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告市场调研的主要步骤。

2.简述广告市场调研中的“消费者心理”对广告创意的影响。

3.简述广告市场调研中的“市场定位”对广告策略的影响。

四、论述题（20分）

请结合实际案例，分析广告市场调研在提升广告效果方面的作用，并论述如何通过广告市场调研来优化广告策略。

五、案例分析题（20分）

某品牌手机在市场调研中发现，消费者对手机拍照功能的需求较高。请根据这一发现，设计一款针对拍照功能的广告活动，并说明广告活动的目标、策略和预期效果。

六、设计题（20分）

请根据以下要求，设计一幅平面广告作品：

1.广告主题：推广一款健康营养的早餐奶；

2.目标受众：上班族；

3.广告创意：突出早餐奶的营养价值和便捷性；

4.广告画面：画面中展示一位忙碌的上班族在办公室里享用早餐奶，背景为办公室环境。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.B

解析：广告市场调研的主要目的是了解消费者需求，从而为企业提供产品开发、市场定位、广告策略等方面的决策依据。

2.A

解析：文案调研、竞争对手调研、问卷调查和实地考察都是广告市场调研的方法，而优势、劣势、机会、威胁是SWOT分析的内容。

3.A

解析：SWOT分析包括优势、劣势、机会、威胁四个方面，用于评估企业在市场中的地位和竞争力。

4.B

解析：问卷调查适用于新产品推广，因为它可以直接了解消费者对新产品的认知、态度和需求。

5.A

解析：市场细分是按照消费者需求将市场划分为若干个较小的市场，以便企业针对不同需求制定相应的营销策略。

6.B

解析：问卷调查可以了解消费者对广告的态度，因为它可以直接收集消费者的反馈和意见。

7.D

解析：消费者心理包括消费者的消费习惯、消费观念、消费动机等，是广告创意和策略制定的重要依据。

8.B

解析：问卷调查可以了解消费者对品牌的认知，因为它可以直接收集消费者对品牌的了解程度和评价。

9.D

解析：市场定位包括确定广告的目标市场、产品定位、渠道定位等，是企业制定广告策略的关键。

10.A

解析：文案调研适用于了解消费者对广告创意的喜好，因为它可以直接了解消费者对广告文案的接受程度和反馈。

二、判断题（每题2分，共10分）

1.√

解析：广告市场调研可以为企业提供决策依据，帮助企业了解市场环境、消费者需求和竞争对手情况。

2.×

解析：广告市