2025年广告设计专业考核试卷：广告市场调研与分析试题.docx

2025年广告设计专业考核试卷：广告市场调研与分析试题

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.广告市场调研的主要目的是什么？

A.提高广告创意水平

B.了解市场现状和趋势

C.提升广告投放效果

D.帮助企业制定市场营销策略

2.广告市场调研可以分为哪几个阶段？

A.调研准备、资料收集、资料分析、报告撰写

B.市场环境调研、竞争对手调研、消费者调研、产品调研

C.初步调研、深入调研、综合分析、总结报告

D.定性调研、定量调研、案例分析、战略规划

3.以下哪种方法属于定性调研？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.数据挖掘

4.以下哪种调研方法适用于调查广告投放效果？

A.市场调研

B.产品调研

C.广告效果评估

D.消费者调研

5.以下哪项不是广告市场调研的特点？

A.目的明确

B.方法多样

C.数据可靠

D.费用低廉

6.以下哪种调研方法适用于调查消费者对广告的满意度？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.案例分析

7.广告市场调研的数据来源主要有哪几个方面？

A.宏观环境、行业环境、竞争对手、消费者

B.调研报告、市场数据、企业内部数据、行业报告

C.定量数据、定性数据、文本数据、图像数据

D.宏观经济、政策法规、企业战略、消费者心理

8.以下哪种方法适用于调查广告创意效果？

A.A/B测试

B.调查问卷

C.焦点小组讨论

D.深度访谈

9.广告市场调研过程中，以下哪个环节最为关键？

A.调研准备

B.资料收集

C.资料分析

D.报告撰写

10.以下哪种调研方法适用于调查广告投放渠道？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组讨论

D.数据挖掘

二、填空题（每题2分，共20分）

1.广告市场调研是（）和（）的桥梁。

2.广告市场调研主要包括（）、（）和（）三个方面。

3.广告市场调研的基本步骤有（）、（）、（）和（）。

4.广告市场调研的定性调研方法有（）、（）和（）。

5.广告市场调研的定量调研方法有（）、（）和（）。

6.广告市场调研的数据来源主要有（）、（）和（）。

7.广告市场调研报告的主要内容包括（）、（）、（）和（）。

8.广告市场调研报告的撰写应遵循（）、（）和（）的原则。

9.广告市场调研的目的是（）、（）和（）。

10.广告市场调研的特点有（）、（）和（）。

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告市场调研是一项简单的工作。（）

2.广告市场调研只适用于大型企业。（）

3.广告市场调研的结果可以完全准确地反映市场现状。（）

4.广告市场调研可以完全代替市场预测。（）

5.广告市场调研报告的内容越详细越好。（）

6.广告市场调研的数据来源仅限于企业内部数据。（）

7.广告市场调研报告的撰写可以由任何人完成。（）

8.广告市场调研的结果可以完全决定广告投放策略。（）

9.广告市场调研的目的是为了提高广告创意水平。（）

10.广告市场调研的特点包括目的明确、方法多样和数据可靠。（）

四、简答题（每题10分，共30分）

1.简述广告市场调研的意义。

2.简要介绍广告市场调研的基本流程。

3.简析广告市场调研中定量调研与定性调研的区别。

五、论述题（20分）

论述广告市场调研在广告投放策略制定中的作用。

六、案例分析题（30分）

某家电品牌计划推出一款新型空调，请根据以下信息进行分析，并撰写一份广告市场调研报告。

1.该品牌目前在国内空调市场的占有率及品牌形象。

2.目标消费群体的特征及需求。

3.主要竞争对手的产品特点及市场表现。

4.市场环境分析，包括宏观经济、政策法规、行业发展趋势等。

5.广告投放渠道及效果评估。

6.基于以上分析，提出针对性的广告投放策略。

本次试卷答案如下：

一、选择题（每题2分，共20分）

1.B

解析：广告市场调研的主要目的是了解市场现状和趋势，为企业的市场营销策略提供依据。

2.A

解析：广告市场调研可以分为调研准备、资料收集、资料分析、报告撰写四个阶段。

3.C

解析：定性调研主要是通过深度访谈、焦点小组讨论等方法，对市场现象进行定性分析。

4.C

解析：广告效果评估是调查广告投放效果的一种方法。

5.D

解析：广告市场调研的特点包括目的明确、方法多样、数据可靠，费用低廉不是其特点。

6.A

解析：问卷调查是调查消费者对广告满意度的一种常用方法