乐视V1-康师傅红烧牛肉面羽泉演唱会合作方案包含ｋｐｉ.pptx

康师傅红烧牛肉面羽泉演唱会合作方案“坚持梦想音为有你”@LeTV

3月26日乐视音乐在香港成立乐视音乐公司基于“音乐+科技+互联网”的定位垂直纵深于音乐产业发展乐视生态化反不断升级乐视音乐-互联网时代音乐大赢家互联网颠覆了传统唱片业产业链的根基，乐视颠覆传统音乐产业，激活重塑音乐

盈利模式产品组合核心业务生态广告+票房+衍生品+粉丝经济硬件收入+服务收入会员+付费+销售广告+付费+分销用户/会员IP/艺人终端增值服务互联网工作室内容制作演出类众筹电商在线教育直播节目版权数据可穿戴扬声PADPhone改变传统产业中由核心层、关联层、拓展层构成的陈旧的单线业务模式，转变为以用户需求为核心，围绕用户需求打造基于IP、互联网、终端生态业务延展出的增值服务体系，将艺人、内容、终端服务进行整合串联，释放用户需求，创新业务模式，引领产业变革。模式结构图模式定位：基于乐视“内容+平台+终端+应用”的生态架构以用户需求为核心，围绕用户需求打造“IP+互联网+硬件+增值服务”音乐产业生态体系

专业媒体影响力原创内容研发创新商业模式变革乐视音乐塑造全新音乐产业生态系统3大领域突破性成果：专业媒体影响力、原创内容研发、创新商业模式变革

中国最具专业影响力的音乐媒体平台多领域多元化创新尝试和纵深挖掘，与知名音乐机构创新合作，达成垂直整合的战略布局，持续引领行业创新与变革最大音乐现场直播服务平台付费演唱会模式开创者产业链垂直整合的先行者

线下近60000人现场观看演唱会线上直播+点播预售突破75000张票创新商业模式奠定行业地位乐视音乐明星O2O产品以明星演唱会线上付费直播体验为核心去年8月，乐视音乐与汪峰联手开创演唱会付费直播模式轰动业内。随后又与凤凰传奇、羽泉、邓紫棋、周笔畅、李志等展开深度创新互动式合作，均在业界引起了巨大的反响

Ta人群结构唱在即！年龄18-34岁先锋人群占73.8%

2015年羽泉圣诞节演唱会营销目标营销策略羽泉作为品牌代言人，充分利用并放大他们的明星效应，针对广大粉丝群体曝光品牌的同时，进一步提升与用户的情感连接！开唱在即！品牌与乐视音乐联手，绑定2015年羽泉圣诞节演唱会打造全流程互动式演唱会，从主题营销、宣传推广两方面共同运营品牌目标用户，线上+线下包围式营销。

羽泉圣诞节演唱会Roadmap预告ID、视频、海报-曝光羽泉圣诞节演唱会专题页-上线H5页面抢票主题互动-开启演唱会-四屏高清直播代言人演唱品牌主题曲-剪辑上线“后台系列”短片-拍摄制作上线主题曲、短频-站内资源推广全程乐视四屏（Pc+Pad+Phone+TV）优质硬广持续助推12月1日12月31日{主题营销宣传推广乐视音乐官方微博/微信账号配合推广{

主题营销-品牌曝光随预热阶段同步开启预热ID预热海报预热宣传片可以二维码或条形码形式印于产品包装印有康师傅品牌LOGO片尾体现康师傅品牌LOGO预热阶段以ID、海报、宣传片的形式持续吸引粉丝关注演唱会；强化品牌记忆

主题营销-主题专题页充分凸显品牌权益跨年演唱会专题页及羽泉演唱会专题页均有品牌权益体现，包括LOGO、专区等形式李宇春轮播台!李宇春乐迷论坛!（上图仅供示意，为李宇春演唱会专题页面设计）-头图体现康师傅品牌LOGO-专题页第二通栏-非首屏品牌专区-底部鸣谢体现昂师傅品牌LOGO跨年演唱会专题页-羽泉演唱会板块大图体现康师傅品牌LOGO-底部鸣谢体现康师傅品牌LOGO

主题营销-以品牌命名的互动抢票更能提升用户好感借助乐视音乐运营线上付费模式的成功经验，演唱会前定制H5互动页面，用户通过与康师傅品牌相关的轻互动，可免费或半价获得线上收看直播权益▽签到预约直播▽写下梦想宣传▽每周随机抽取获奖（全免或半价购票）△分享至微博/微信—互动传播闭环H5页面截图（已签到）（未签到）H5互动流程（上图仅供示意，为李宇春演唱会互动）

主题营销-深挖代言人、舞台魅力定制视频形成热议深挖羽泉演唱会的台前幕后，定制现场版品牌主题曲、“后台系列”视频，亦可作为品牌资产用于其他渠道推广主题曲剪辑-剪辑羽泉现场演绎的康师傅主题曲片段-视频前5s康师傅品牌标版定制康师傅“后台系列”短片-台前幕后、现场拍摄后期剪辑-3分钟/集

主题营销-定制视频专属推广资源辐射更多目标用户抢占大众用户及音乐用户观看全路径，以优质硬广资源广泛推广视频内容，吸引目标用户观看PC端-乐视网音乐频道视频推荐位-乐视音乐频道热门推荐位-焦点图右侧推荐文字链移动端-Phone、Pad端乐视网首页音乐版块推荐位之一

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