福特户外广告策划案.ppt

福特户外广告筹划案

品牌分析行业现状汽车行业快速开展，汽车产量不断增长。BrandAnalysis2005年中国汽车方案目标为320万辆，其中轿车110万辆；而实际产量为570万辆，其中轿车277万辆，分别为方案目标的1.78倍和2.52倍。据预计，2006年汽车行业将继续保持平稳开展，增速将在10－15％，产销量将到达650万辆左右。＋10~15％

品牌分析汽车市场竞争压力日益增大，汽车降价风潮在所难免。BrandAnalysis近几年，汽车市场竞争日趋剧烈，汽车行业纷纷采取不同措施增长销售业绩，其中，价格战是最为常见的手段。以2006年第一季度为例：3月前半月共计有22款车型以暗降的方式调整价格，后又有吉列、伊兰特、飞度等8款车型降价。

品牌分析汽车品牌显现“中西合璧〞趋势，外乡企业接轨国际品牌。BrandAnalysis

品牌分析BrandAnalysis

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品牌分析上海市场消费者分析上海消费者的购置力：作为中国最大的一线城市，上海GDP连续14年呈两位数增长态势，上海消费者的购置力在全国来说是最强的。上海消费者购车款式和价位的偏向：中高档轿车是上海消费者的首选。上海存在经济型轿车断层从购车价位上看,上海的消费者主要集中在11～20万元的价格区间,11～15万元价格区间的占的比例最高,为45.3%,其次是16～20万元,比例是23.7%,购置10万以下轿车的比例最低,只有9.1%。上海消费者购车最注重的因素：平安性能上海消费者购车的品牌偏爱：本地品牌BrandAnalysis

品牌分析竞争品牌分析主要竞争品牌有上海群众、上海通用、北京现代、丰田、广州本田、东风标致等。但其最主要的竞争对手是上海群众和上海通用这两个以上海为国内开展基地的品牌。BrandAnalysis

品牌分析上海群众最早进入中国市场的国际品牌，在上海市场拥有较大的市场份额和知名度，在上海人心里已形成一种亲切感。主打产品：帕萨特系列、桑塔那系列、POLO系列、甲壳虫系列优势：进入上海市场最早，为上海消费者所充分了解，品牌形象较为稳定。劣势：车型外观变化不多，新产品系列较少，受到其他品牌的强烈冲击。BrandAnalysis

品牌分析上海通用上海市场的主导品牌，以其庞大的规模和丰富的产品打败群众，占据了上海汽车市场的最大份额。主打产品：别克系列、凯迪拉克系列、雪佛兰系列优势：依托集团优势，产品丰富，不断推出新系列以满足不同阶层需要，市场口碑佳，是上海市场的领先品牌。劣势：始终和群众呈白热化竞争态势。BrandAnalysis

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品牌分析长安福特品牌SWOT分析优势：产品性能良好，品牌信誉度较高。劣势：产品风格不够突出，未形成显著特点。时机：靠优良的性能和对福特品牌的认知度引起消费者的好感，产生购置动机。威胁：渗入上海市场时间较晚，竞争对手较多。BrandAnalysis

广告策略汽车品牌的广告投放媒体选择最主要的汽车广告类型：品牌形象广告、车型宣传广告最主要的投放媒体：报纸媒体:最主流的媒体。报纸广告可以传达详细信息，时效性强。投放趋势：户外媒体：直接覆盖来往车流，良好传达品牌形象，视觉冲击力强。投放趋势：网络媒体：形式比较灵活，站在第三方的角度将信息高度集中，比较主动地、有针对性地组织各车型的评论比较。投放趋势：AdvertisingStrategy

广告策略我们推荐的广告策略广告语：活得精彩画面：以蓝色基调为主，表现福特的大气、现代、优雅，以福特的汽车构成画面的主体，富有冲击力。投放媒体：上海机场、主干道的户外单一媒体，以此传达福特的品牌形象。AdvertisingStrategy

推荐媒体1媒体位置：迎宾大道川沙路媒体形式：跨线桥制作形式：霓虹灯字＋外打灯电脑喷绘尺寸：56米〔宽〕×7米〔高)×2面数量：1座〔2面〕车流量：20万辆/日MediaRecommendation1位置1

推荐媒体1媒体位置：徐浦大桥浦东引桥口媒体形式：跨街龙门架制作形式：霓虹灯字＋外打灯电脑喷绘尺寸：46米〔宽〕×5米〔高)×2面数量：1座〔2面〕车流量：30万辆/日MediaRecommendation1位置2

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