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广播广告文稿[精选多篇]

第一篇：广播广告文稿

广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本

上是一致的，但由于其是以声音诉诸听众，传播方式不同，因而有一

些特殊的要求和技巧。

电视的兴起，夺走了大批广播广告客户，曾经有人断言：“广播

广告注定要走向末路。”事实上并非如此，从多年的发展趋势上看，

广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体，它的独特魅力是不容忽视

的。

第二篇：广播广告文稿的写作

广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告

要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。

广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰

当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。

广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众

听得清楚、明白，易于理解和记忆。

第三篇：广播广告文稿要言中有画

广播广告主要作用于人的听觉，如果是干巴巴的、单调的广告词

也只是“播播”而已，听众这个耳朵进，那个耳朵出，很难留下什么

印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面，产生“言中

有画”的效果。有人说“诗歌是无声的画”，那么，广播广告便是

“有声的画”。

在日本第八届民间电台大会上，日本寿司饭店的“SANTORY”酒

的广播广告以其独到的创作，获得最佳奖。这是一个典范的案例。

该广告以“百人音乐会”的形式，向听众介绍“SANTORY”酒：

解说：各位晚安，“百人音乐会”这个节目由制造洋酒具有六十

年历史的寿司饭店向您提供，欢迎收听。

音乐：肖邦作品，溪流、鸟鸣。

解说：人生短暂，艺术长久，优秀的作品经得起悠久岁月的考验。

同样，发挥杰出创造力而生产的优秀威士忌，也经得起岁月的检验。

具有六十年传统的世界名酒“SANTORY”是日本最适宜酿造洋酒的地

方山崎出品的。在木桶内无声透明的东西夜以继日地沉睡着，十年、

二十年、三十年，随着时间的流逝越陈越香。

乐音：清脆的开木樽声。

解说：朋友们，酒桶已经打开了，满室都飘荡着一股“SANTORY”

的芳香。看!一滴滴滴像琥珀一样发出光芒。陈年的好酒，正像是古曲

音乐的馥郁。

乐音：“咕咕”斟酒声，冰块落入杯中的“叮当”撞击声。带着

田园色彩的舒缓乐曲轻轻飘荡。

解说：您现在最好的伴侣是一杯放一块冰的世界名酒“SANTORY”

和一首世界名曲，让自己完全沉浸在美妙的境界里。

该广告用绘声绘色的语言描述使“SANTORY”酒声、色、味一体，

似芬芳在鼻，若此物可视，令人久久回味。

第四篇：广播广告文稿类型的对话式

以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港

获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿：

男(甲)：(叹息)唉!

男(乙)：唔?

男(甲)：(叹息)唉—!

男(乙)：怎么啦……

男(甲)：我心情不好呀!农历新年快到了，照理我应该开心的。可

是，我总觉得不舒服，好象有什么不对。

男(乙)：呀，所以你就心情不好了……

男(甲)：对!

男(乙)：算你走运，我刚买了一小瓶白花油……

男(甲)：白……白什么?

男(乙)：白花油!

男(甲)：白花油?

男(乙)：对了!

男(甲)：就在这么一个小瓶里啊?怎么用的?喝的?

男(乙)：不，在你的前额上涂上少许吧!怎样?现在觉得怎样了?

男(甲)：奇怪，我觉得……觉得精神好多了!

男(乙)：那现在你可以告诉我还有什么问题了罢!

男(甲)：问题?没问题了!

男(乙)：真的?你觉得怎样?

男(甲)：我觉得好多了!

男(乙)：那么，你再涂抹少许白花油在两颊上。对了!你现在觉得

如何?

男(甲)：很奇妙呀!好象浸在白花油当中洗澡一样，奇妙极了。

男(乙)：白花油虽好，但是不能过量使用的。

男(甲)：多好，真的要谢谢白花油了，现在我可以高高兴兴地说：

“恭喜发财”了!

男(乙)：我想我现在知道你究竟有什么问题了。

男(甲)：你知道?那是什么呀?

男(乙)：你对事物的反应过剧呀!

广播员：白花油，在药行及超级市场均有代售。

第五篇：广播广告文稿类型的独白式

广