品牌推广执行策略方案.pptVIP

如何理解？“国十五条”政策环境，限制别墅用地别墅，生来就稀缺佛奥的品牌背景与市场认同度大品牌发展商的别墅，更加稀少纯正巴厘岛风情地道异国风情、拥有度假生活的别墅，少之又少龙峰山自然宝地，半山地势半山上的巴厘岛度假生活别墅，绝无仅有核心利益点的复合叠加，造就了佛奥棕榈园绝无仅有的别墅价值，与不可替代的市场地位！阶段传播的执行要点要在市场中建立起自己的地位，要让买家做出舍我其谁的选择，就必须在传播执行中，围绕这几大核心利益点说全、说透！01项目品牌传播06巴厘岛度假生活05别墅稀缺性02项目核心竞争点04项目辅助竞争点07半山别墅10高尚人文09星级酒店、会所03365天的度假生活08佛奥品牌阶段传播的执行要点推广要点诉求顺序的拟订别墅稀缺性佛奥品牌星级酒店尊贵会所高尚人文鉴于“国十五条”刚刚颁布，目前政策环境还未明朗，虽然别墅稀缺性有很大说服力，但现在不宜顶风而上，待过渡期后再行炒作巴厘岛度假生活半山别墅365天的度假生活佛奥品牌作为暗线，长期提供品牌支持PART3项目传播具体执行策略6月7月8月9月传播引爆期10月传播导入期（造势、蓄势）销售蓄客内部认购火爆开盘阶段传播的步骤划分A、月度主题01推广手段02佛奥棕榈园6-7月推广执行巴厘岛度假生活别墅稀缺性佛奥品牌星级酒店尊贵会所月度诉求核心利益点半山别墅高尚人文巴厘岛度假生活在这个核心利益点之中，有两个关键点需要进行传达，在传播中做文章①目前在市场上，说异国风情的楼盘大有人在，我们应该与其形成根本性的差别！这种差别来源于我们对夏威夷精髓的挖掘，必须让市场形成这样一个认知，佛奥棕榈园的巴厘岛特色不是其他楼盘所鼓吹的风情，绝对不是简单的拷贝与复制！②是度假生活，而非度假型楼盘，这一点在针对区域市场传播时，也是必须明确的一点如何解决？首先开看针对巴厘岛风情作为世界著名的度假胜地，巴厘岛的动人之处，不只是温暖宜人的气候，不只是碧波荡漾、海天一色，也不只是清风椰林、白沙银滩，更是一种浪漫诗意、悠闲舒适的生活，也正因为如此，巴厘岛成为世界上最适宜居住的地方因此，佛奥棕榈园在诉求巴厘岛风情时，就不应该只是停留在诉说这里的天有多蓝，水有多宽，这里的椰树多高、沙有多白的层面，而应该更深入一步，直击巴厘岛的生活生活就象巴厘岛月度主题不再去为了风情而言风情，不再费尽气力地去说这里与巴厘岛有多相象，而是直接从生活的源头的去诉求，在风情的表象之外，在根本上，两者的生活是相通的一点联想采用这样的角度来诉求巴厘岛风情，也为后期推广奠定了良好的基础，可以延续为“纯正、地道、原汁原味”的巴厘岛生活，因为从一开始，我们便从根本上进行了切入如何解决？再次来看如何处理度假与生活的关系在目前的市场认知习惯中，一提到某个度假型别墅楼盘，首先产生的印象，就是位置偏远，5+2式的生活模式其实针对佛奥棕榈园周边市场区域来看，并非如此！因此需要明确——诚如前面所言，在宣传上一定要避免“度假型别墅”的说法，主题12同样纯正的巴厘岛风情，但在佛奥棕榈园，不是过客，而是主人；同样享受度假，但在佛奥棕榈园，不是偶尔，而是一生；不是长途跋涉、周末享受，而是每一天、每一刻、随时都可享受！3生活就是度假01阶段执行手段02巴厘岛度假生活03生活就象巴厘岛04生活就是度假05新闻、06软文炒作07体验式08活动09巡展、10项目展示11度假生活12写真软文A、新闻、软文炒作利用新闻性质的软文投放，炒作一种新的度假方式，炒作佛奥棕榈园超越一般风情营造，成就巴厘岛生活的思路与特色《佛奥棕榈园，生活就象巴厘岛》《不只是巴厘岛风情，更是巴厘岛生活》《每一天的巴厘岛生活，就在佛奥棕榈园》《佛奥棕榈园，生活就是度假》《颠覆“5+2”度假模式，每一天都是度假》《到佛奥棕榈园，做巴厘岛的主人》《每天的巴厘岛生活，创新度假方式》B、度假生活写真软文logo通过一种更为抒情的角度，来展现佛奥棕榈园巴厘岛的生活情境，以类似于生活散文的方式，写真享受形态，以情动人，并使之形成一个系列——《佛奥棕榈园——巴厘岛生活散记》《每天早上，在窗前的椰影摇曳中醒来》《波光粼粼里，巴厘岛的中午时光，象阳光一样明媚》《落日余晖下，洁白的银滩和金色的水面，是巴厘岛醉人的两种颜色》体验式活动佛山地区最能吸引客户的活动形式——风水论坛（2）高质素的全国甚至国际模特摄影大赛（3）世界名车展及试驾会（4）水上游艇活动（5）高质素的大型文艺表演（6）现场生活体现，如中秋水上花灯观赏、白色