市场营销师产品生命周期试题及答案.docxVIP

市场营销师产品生命周期试题及答案

姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.产品生命周期理论是由哪位学者提出的？

A.埃弗雷特·麦卡锡

B.彼得·德鲁克

C.阿尔弗雷德·马歇尔

D.约翰·斯图亚特·密尔

2.产品生命周期中的导入期通常指产品刚刚进入市场，销售量增长缓慢的阶段，这个阶段的特点是什么？

A.销售量稳定增长

B.销售量迅速增长

C.销售量停滞不前

D.销售量急剧下降

3.在产品生命周期中，成熟期阶段的产品特点是什么？

A.市场需求稳定

B.市场需求迅速增长

C.市场需求急剧下降

D.市场需求波动较大

4.产品生命周期理论对于企业营销策略制定的意义是什么？

A.有助于企业了解产品在不同生命周期阶段的特征

B.有助于企业制定长期发展战略

C.有助于企业制定短期市场营销策略

D.以上都是

5.产品生命周期中的衰退期阶段，企业应该如何应对？

A.提高产品质量，增加市场份额

B.降低成本，维持市场份额

C.退出市场，避免损失

D.以上都是

6.以下哪个不是产品生命周期曲线的四个阶段？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.需求期

7.产品生命周期理论对于企业产品研发的启示是什么？

A.注重产品创新，满足市场需求

B.注重产品差异化，提高市场竞争力

C.注重产品成本控制，提高利润率

D.以上都是

8.产品生命周期理论对于企业市场推广的启示是什么？

A.注重市场细分，提高市场覆盖率

B.注重市场定位，提高品牌知名度

C.注重市场细分，提高市场占有率

D.以上都是

9.产品生命周期理论对于企业定价策略的启示是什么？

A.根据产品生命周期阶段调整价格

B.采用统一价格策略

C.采用市场渗透定价策略

D.以上都是

10.产品生命周期理论对于企业渠道选择的启示是什么？

A.根据产品生命周期阶段选择合适的渠道

B.选择单一渠道

C.选择多种渠道

D.以上都是

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.产品生命周期理论的主要内容包括哪些？

A.产品生命周期曲线

B.产品生命周期阶段

C.产品生命周期特征

D.产品生命周期战略

2.产品生命周期曲线包括哪些阶段？

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.产品生命周期阶段的特点有哪些？

A.导入期：市场需求小，销售增长缓慢

B.成长期：市场需求大，销售增长迅速

C.成熟期：市场需求稳定，销售增长减缓

D.衰退期：市场需求减少，销售增长下降

4.产品生命周期战略包括哪些？

A.产品创新

B.产品改进

C.产品差异化

D.产品多元化

5.产品生命周期理论对企业营销的启示有哪些？

A.了解产品生命周期阶段，制定相应的营销策略

B.关注市场需求变化，调整产品结构和策略

C.注重产品创新，提高市场竞争力

D.加强市场调研，了解消费者需求

三、判断题（每题2分，共10分）

1.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。（）

2.产品生命周期曲线呈现出“S”型曲线特征。（）

3.导入期阶段，产品市场需求大，销售增长迅速。（）

4.成熟期阶段，产品市场需求稳定，销售增长减缓。（）

5.衰退期阶段，企业应该尽快退出市场，避免损失。（）

6.产品生命周期理论对于企业制定市场营销策略具有重要意义。（）

7.产品生命周期理论对于企业产品研发具有指导作用。（）

8.产品生命周期理论对于企业市场推广具有启示作用。（）

9.产品生命周期理论对于企业定价策略具有指导作用。（）

10.产品生命周期理论对于企业渠道选择具有指导作用。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述产品生命周期中导入期的主要特征及其对企业营销策略的影响。

答案：导入期是产品生命周期中的第一个阶段，其主要特征包括：产品刚刚进入市场，消费者对其认知度低，市场需求小，销售增长缓慢。在这一阶段，企业面临的主要挑战是提高产品的知名度和市场份额。对企业营销策略的影响包括：需要投入大量资金进行产品研发和推广；制定有效的市场定位策略，突出产品特点；采用渗透定价策略，以较低的价格吸引消费者；建立销售渠道，确保产品能够顺利进入市场。

2.题目：分析产品生命周期中成熟期阶段的市场竞争态势，并探讨企业应采取的营销策略。

答案：成熟期是产品生命周期中的第二个阶段，市场竞争态势激烈，主要特征包括：市场需求稳定，销售增长减缓，产品同质化现象严重。在这一阶段，企业面临的主要挑战是维持市场份额和利润率。企业应采取的营销策略包括：加强品牌建设，提高品牌忠诚度；通