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国际市场营销理论模拟试题

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1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。

2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。

一、选择题

1.国际市场营销的核心概念是什么？

A.产品国际化

B.市场全球化

C.本土化营销

D.跨文化沟通

2.以下哪项不是国际市场营销的宏观环境因素？

A.经济因素

B.政治因素

C.社会文化因素

D.销售渠道

3.跨国公司在国际市场营销中面临的主要风险有哪些？

A.政治风险

B.法律风险

C.经济风险

D.以上都是

4.以下哪项不是国际市场营销的四大基本策略？

A.产品策略

B.价格策略

C.地域策略

D.推广策略

5.以下哪项不是国际市场营销的四大市场进入模式？

A.出口

B.合资

C.直接投资

D.特许经营

6.以下哪项不是国际市场营销的四大市场退出模式？

A.收购

B.转让

C.关闭

D.股权回购

7.国际市场营销中的“文化差异”指的是什么？

A.语言差异

B.价值观差异

C.生活习惯差异

D.以上都是

8.以下哪项不是国际市场营销中的“文化适应”策略？

A.产品本土化

B.价格调整

C.市场细分

D.广告本土化

答案及解题思路：

1.答案：D

解题思路：国际市场营销的核心概念是跨文化沟通，因为它是实现不同文化背景下营销活动成功的关键。

2.答案：D

解题思路：销售渠道属于国际市场营销的微观环境因素，而非宏观环境因素。

3.答案：D

解题思路：跨国公司在国际市场营销中面临的主要风险包括政治风险、法律风险和经济风险，这些因素都可能对公司的营销活动产生负面影响。

4.答案：C

解题思路：国际市场营销的四大基本策略分别是产品策略、价格策略、渠道策略和推广策略。地域策略不是基本策略之一。

5.答案：C

解题思路：国际市场营销的四大市场进入模式包括出口、合资、直接投资和特许经营。地域策略不是市场进入模式之一。

6.答案：D

解题思路：国际市场营销的四大市场退出模式包括收购、转让、关闭和股权回购。地域策略不是市场退出模式之一。

7.答案：D

解题思路：文化差异包括语言差异、价值观差异和生活习惯差异，这些因素都会对国际市场营销产生影响。

8.答案：B

解题思路：国际市场营销中的“文化适应”策略包括产品本土化、价格调整、市场细分和广告本土化。价格调整不属于文化适应策略之一。

二、填空题

1.国际市场营销是指______的市场营销活动。

答案：跨越国界

解题思路：国际市场营销涉及的产品、服务或想法需要跨越国家界限，进入国际市场，因此称为跨越国界的市场营销活动。

2.国际市场营销的宏观环境因素包括______、______、______和______。

答案：政治法律、经济、社会文化、技术

解题思路：国际市场营销受到多种宏观环境因素的影响，这些因素包括政治法律环境、经济环境、社会文化环境和技术环境。

3.跨国公司在国际市场营销中面临的主要风险有______、______、______和______。

答案：政治风险、经济风险、法律风险、文化风险

解题思路：跨国公司在国际市场营销中会面临多种风险，其中政治风险、经济风险、法律风险和文化风险是主要的。

4.国际市场营销的四大基本策略包括______、______、______和______。

答案：全球化策略、多国化策略、区域化策略、本地化策略

解题思路：根据企业在不同国家市场的定位和运营方式，国际市场营销的基本策略可分为全球化策略、多国化策略、区域化策略和本地化策略。

5.国际市场营销的四大市场进入模式包括______、______、______和______。

答案：出口、直接投资、合资企业、特许经营

解题思路：企业进入国际市场可以采用不同的模式，主要包括出口、直接投资、合资企业和特许经营。

6.国际市场营销的四大市场退出模式包括______、______、______和______。

答案：逐步退出、资产剥离、战略收缩、完全退出

解题思路：当企业不再适合或不希望继续在某个国际市场运营时，可以采取逐步退出、资产剥离、战略收缩或完全退出等模式。

7.国际市场营销中的“文化差异”指的是______。

答案：不同文化背景的人或群体在行为、观念、价值观等方