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电视广告脚本案例农夫山泉
一、主题/概述
本案例以农夫山泉电视广告脚本为例，分析其创意构思、内容结构、表现手法和传播效果。农夫山泉作为中国知名饮用水品牌，其广告脚本在传递品牌理念、塑造品牌形象、提升品牌知名度等方面具有显著成效。本案例通过对农夫山泉广告脚本的深入剖析，旨在为广告创作提供借鉴和启示。
二、主要内容
1.小创意构思
①品牌定位
②故事背景
③角色设定
④情节设计
2.编号或项目符号
1.品牌定位
以天然、健康为核心价值观
强调水源地优势，突出产品品质
2.故事背景
以我国某山区为背景，展现农夫山泉水源地
通过真实故事，传递品牌情感
3.角色设定
主人公：一位热爱自然的年轻人
配角：农夫山泉水源地守护者、当地村民
4.情节设计
年轻人发现农夫山泉水源地，被其美丽景色所吸引
与水源地守护者相识，了解水源地保护的重要性
年轻人积极参与水源地保护，与当地村民共同守护这片美丽家园
3.详细解释
1.品牌定位
农夫山泉在广告脚本中，将天然、健康作为核心价值观，旨在传递品牌理念。通过强调水源地优势，突出产品品质，使消费者对农夫山泉产生信任感。
2.故事背景
农夫山泉广告脚本以我国某山区为背景，展现水源地美丽景色。这种真实的故事背景，使消费者更容易产生共鸣，增强广告的感染力。
3.角色设定
主人公是一位热爱自然的年轻人，他发现农夫山泉水源地，被其美丽景色所吸引。这种角色设定，使消费者更容易产生代入感，关注水源地保护。
4.情节设计
年轻人与水源地守护者相识，了解水源地保护的重要性。这种情节设计，使消费者认识到保护水源地的重要性，提升品牌社会责任感。
三、摘要或结论
农夫山泉电视广告脚本通过创意构思、内容结构、表现手法和传播效果，成功塑造了品牌形象，提升了品牌知名度。其广告脚本在传递品牌理念、塑造品牌形象、提升品牌知名度等方面具有显著成效，为广告创作提供了借鉴和启示。
四、问题与反思
①如何在广告脚本中更好地展现品牌价值观？
②如何在故事背景中融入更多真实元素，增强广告的感染力？
③如何通过角色设定和情节设计，使消费者产生代入感，关注品牌社会责任？
1.《广告创意与策划》
2.《广告学概论》
3.农夫山泉官方网站
4.农夫山泉广告脚本文本
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