Van walk出走店铺运营设计方案.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1.Vanwalk出走店铺概括1

1.1店铺介绍1

1.2Vanwalk出走店铺经营现状1

2.产品介绍和策划1

2.1特色产品介绍1

2.2产品情况介绍2

2.3产品定位分析2

3.Vanwalk出走社群营销背景分析2

3.1双肩背包社群营销的现状2

3.1.1小红书营销3

3.1.2微信营销3

3.1.3微博营销3

3.1.4短视频营销3

3.2竞争对手社群营销现状分析4

3.2.1KUNOGIGI古良吉吉4

3.2.2CryingCenter哭喊中心4

4.店铺社群营销现状分析5

4.1店铺社群营销分析6

4.1.1小红书营销6

4.1.2抖音营销6

4.1.3微博营销6

4.2存在的问题6

4.2.1对店铺社群营销运营销方案不佳6

4.2.2缺乏店铺的账号的推广和曝光7

5.社群营销具体方案7

5.1目的及措施7

5.2目标对象的需求分析7

5.3社群营销策略8

I

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5.3.1通过小红书，进行kol的宣传8

5.3.2通过微博营销进行店铺推广及粉丝粘粘性8

5.3.3微信营销推广店铺产品9

5.4社群营销实施方案9

6.预算11

7.总结12

参考资料13

II

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Vanwalk出走店铺运营设计方案

1.Vanwalk出走店铺概括

1.1店铺介绍

Vanwalk出走店铺是一家原创设计的包包店，致力于创造出已手绘图案为

主的休闲背包。主要已售卖手提包，双肩包，书包，斜挎包以及各种配件小配

饰为主，作为一个主打可爱风的店铺，vanwalk主打一个价格适中，加上风格

颜色五彩缤纷，非常吸引年龄层较为年轻的消费群体喜爱。

图1店铺首页

1.2Vanwalk出走店铺经营现状

Vanwalk出走店铺从2020年开店至今，已有四年的时间，淘宝官网粉丝

已有193万，店铺平均分有4.9，服务态度，物流以及物品的描述相符都高于

同行百分之四十有余。在已箱包为主的品牌中，vanwalk属于较为小众的品

牌，比较不那么容易撞款。

2.产品介绍和策划

2.1特色产品介绍

VANWALK星球兔系列的双肩包为店铺销量最高的产品，总共有12种颜色款

式能共顾客挑选，随便选都不会出错，非常百搭，面料以涤纶为主，结实耐用，

弹性好，内里大到15寸笔记本，11寸iPad，A4纸张都能轻松纳入，设有内插

袋，拉链暗袋，包体本身也只有0.64kg，包面有创意刺绣图案，可爱挂件，轻松

炸街。

1

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图2产品图

2.2产品情况介绍

Vanwalk出走店铺一共上架了214件产品，总销售量在300000左右，主

要以背包为主

图3商品图

2.3产品定位分析

价格上，Vanwalk出走的饰品挂件不算非常的便