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大数据的经济学研究文献综述

学院:金融学院班级：13金融学硕姓名：熊美兰

摘要:本文从传媒经济本体研究、产业经济学视角下的传媒经济研究、传媒经济研究

工具的创新等方面来管窥近年来该领域的主要关注点以及新趋势和新突破,同时关注

传媒经济学科体系研究的最新发展。本年度传媒经济研究主题较为集中，主要是探讨

传媒产业的数字化生存、全媒体转型策略与路径。演化经济学、制度经济学、计算机

和通信技术等视角和方法的引人,更加凸显了传媒经济学“跨学科”和“融合”的特征。

关键字:全媒体；三网联合；大数据；云计算;传媒经济学

一、引言

2012年,Tｗitter上每天发布超过4亿条微博，Ｆacebｏｏk上每天更新的照片

超过1０00万张，Fareｃasｔ公司用将近10万亿条价格记录来预测机票价格,准确率

高达７5％,采用该系统购票,平均每张机票可节省５０美元Ｇartner预测未来5年全

球大数据将会增加8倍，其中８0%是非结构化数据2０1３年世界上存储的数据将达到

1.2ZB（1ZB＝1024ＥB,１EB=1024PB,1PB=1024TB,1TB=1024GＢ),如果将这些数据刻录

到ＣDＲ只读光盘上,并堆起来，其高度将是地球到月球距离的５倍2０11年,麦肯锡公

司对全世界大数据的分布作了一个研究和统计,中国２０10年新增的数据量约为

250PB，而欧洲约为20００PB，美国约为3500ＰB,大数据已经深深地充斥了人类经济

社会的许多角落。

著名未来学家阿尔文托夫勒(１980)［1]很早就在其经典著作第三次浪潮中，

《》

将大数据热情地赞誉为第三次浪潮的华彩乐章，但是大数据成为高频词是最近一两年

的事情。随着社交网络“物联网”云计算的兴起，数据规模越来越大，2011年5月,

全球知名咨询公司麦肯锡(ＭckinseyaｎｄCｏmpaｎy)发布了大数据:创新、竞争

《

和生产力的下一个前沿领域[2报告,标志着“大数据”时代的到来，指出数据已经

》]

渗透到每一个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产因素;而人们对于海量数据

的运用,将预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来，２0１2年世界经济论

坛发布了大数据、大影响[3]的报告,从金融服务、健康教育农业、医疗等多个领

《》

域阐述了大数据给世界经济社会发展带来的机会。2012年３月，奥巴马政府发布大

《

数据研究和发展倡议［4],投资２.5亿美元，正式启动大数据发展计划,计划在科学

》

研究、环境、生物医学等领域寻求突破。据Garｔnｅr公司2０12年８月发布的技术

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发展生命周期[5]趋势图(图1），大数据不到两年时间内成为新技术发展的热点,一时

间大数据蜂拥袭来，那么什么是大数据?大数据对传统经济学会带来哪些冲击?传统经

济学应该如何面对大数据带来的挑战?

对于什么是大数据,目前业界并没有公认的说法，Duｍbｉll(2012)[６］采用ＩBM

公司的观点，认为大数据具有“3Ｖ”的特点，即规模性(Vｏlｕme)、多(Varieｔy)、

实时性(Velocitｙ），以ＩＤC为代表的业界认为大数据具备“4V”特点,即在3Ｖ的

基础上增加价值性（Valuｅ）。ＮｅtApp公司［7］认为大数据应包括Ａ、Ｂ、C三大

要素，即分析(Aｎalyｔic)、带宽(Bandwidth)和内容(Coｎten