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大学考试(市场营销学)习题库(第2部分)

(答案和解析在试卷最后,该部分共500题)

1.[单选题]收集一手资料时，为获取消费者内心想法和感觉而使用的研究方法是（）

A)观察法

B)专家调在法

C)实验法

D)深度小组座谈法

2.[单选题]组织市场包括。

A)生产者市场

B)中间商市场

C)非营利组织市场和政府市场

D)AB和C

3.[单选题]【】认为，从社会角度看，市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实

交换的活动，也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的社会过程

A)菲利普·科特勒

B)赫杰特齐

C)马斯洛

D)汉斯

4.[单选题]由于银行储蓄利率的提高,很多居民纷纷将钱存进银行,这将导致社会的现实消费量()

A)变大

B)变小

C)不变

D)说不准

5.[单选题]遵守【】原则，能够避免第一印象效应和晕轮效应

A)市场营销控制的目标管理性

B)市场营销控制的及时性

C)市场营销控制的客观性

D)市场营销控制的经济性

6.[单选题]根据调研主题，从各种历史的或现行的文书档案或同级资料中检索出所需资料，并加以归类、分析和整理的

方式称为()

A)实地调研

B)资料调研

C)文案调研

D)情报调研

7.[单选题]非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，（）。

A)有较大自由

B)缺乏自主性

C)受控制少

D)可任意选购

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8.[单选题]在广告本身效果的测定中，价值序列法是一种。

A)事前测定法

B)事中测定法

C)事后测定法

D)事外测定法

9.[单选题]天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，并据此调整货物的

摆放位置和顺序，这种原始数据收集的方法是

A)观察法

B)实验法

C)调查法

D)专家意见法

10.[单选题]影响生产者购买决策的基础性因素是（）。

A)商品质量

B)价格

C)服务

D)AB和C

11.[单选题]销售商一般将几种产品组合成一束，降价销售。他采用的是()。

A)产品线定价

B)附属产品定价

C)产品束定价

D)招徕定价

12.[单选题]提到汽车的安全性，很多人会想到沃尔沃，谈到超市沃尔玛似乎已经成为很多都市消费者的首选，这种现

象主要体现了企业的

A)产品价值

B)服务价值

C)人员价值

D)形象价值

13.[单选题]从企业价值链及其构成看,下游环节的中心是。

A)创造产品价值

B)创造顾客价值

C)技术创新

D)产品创新

14.[单选题]促销工作的实质与核心是()。

A)出售商品

B)沟通信息

C)建立良好关系

D)寻找顾客

15.[单选题]某制造商的打印机定价相对较低，同时对打印机的附属产品墨盒制定了较高的价格，这种定价策略是（

）。

A)副产品定价策略

B)产品线定价策略

C)产品系列定价策略

D)补充产品定价策略

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16.[单选题]某石油公司所有的化工产品均冠以“昆山”品牌名称，这种品牌统分策略属于（）。

A)统一品牌

B)个别品牌

C)分类品牌

D)企业名称加个别品牌

17.[单选题]美美服装厂为了扩大经营规模，兼并了本地三家经营不善的服装厂，这种发展新业务的战略是()

A)前向一体化

B)多角化

C)水平一体化

D)后向一体化

18.[单选题]团购价格一般都比单件购买便宜。这种折扣属于（）。

A)数量折扣策略

B)