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大学考试(市场营销学)习题库(第4部分)

(答案和解析在试卷最后,该部分共500题)

1.[单选题]某服装厂年生产能力为8万件衣服,预计市场可接受7万件,其总成本为800万元,企业的目标收益率即成本利润

率为25%,使用目标利润定价法确定的单位产品价格应为()元。

A)143

B)200

C)110

D)255

2.[单选题]按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）。

A)生理需要

B)安全需要

C)社会需要

D)自我实现需要

3.[单选题]由各自独立的生产商、批发商、零售商和消费者组成的分销渠道，指的是（）。

A)传统渠道系统

B)水平渠道系统

C)垂直渠道系统

D)现代渠道系统

4.[单选题]与顾客建立长期的合作关系是（）的核心内容

A)关系营销

B)公共关系

C)绿色营销

D)相互市场营销

5.[单选题]总收视率又称

A)到达率

B)覆盖率

C)毛评点

D)暴露频次

6.[单选题]某企业拥有洗洁精、洗衣液、洗衣粉和洗手液产品线，分别有3种、4种、5种、7种型号，则该厂产品组合的

总长度为（）。

A)4

B)19

C)5

D)20

7.[单选题]M公司规定，如果经销商承担了顾客服务，可以在进货价格上给予一定的折扣，这采用折扣定价策略的是

A)数量折扣

B)现金折扣

C)功能折扣

D)季节折扣

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8.[单选题]注册后的品牌有利于保护的合法权益。

A)商品所有者

B)资产所有者

C)品牌所有者

D)产品所有者

9.[单选题]市场规模主要由所决定。

A)人口状况

B)收入水平

C)人口与收人水平

D)生产能力

10.[单选题]工业分销商向销售产品。

A)零售商

B)制造商

C)供应商

D)消费者

11.[单选题]服务营销组合从原先基本框架4P扩充为7P，增加的3个P当中不包括下列（）项。

A)B)人员（people）

C)流程（process）

D)有形展示（physical

12.[单选题]某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一，这种市场需求预测方法属于()

A)德尔菲法

B)销售人员预测法

C)专家预测法

D)经理人员预测法

13.[单选题]直接影响消费者消费水平和消费范围的是

A)职业

B)经济状况

C)生活方式

D)个性

14.[单选题]一个企业的财力、物力比较小时，最好采用()市场策略。

A)密集性

B)差异性

C)无差异性

D)综合性

15.[单选题]影响购买材料和部件的最重要因素是--和供应商的可信度。

A)质量

B)品种

C)规格

D)价格

16.[单选题]依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入

，这是市场细分的（）原则。

A)可衡量性

B)可实现性

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C)可赢利性

D)可区分性

17.[单选题]所有市场营销的努力焦点应集中于()。

A)价格心理分析

B)分销地点

C)销售手段

D)目标市场

18.[单选题]营销策划的基本前提是

A)创造性

B)预知性

C)可行性

D)效益性

19.[单选题]家庭成员对人们的购买行为影响颇大，家庭成员属于()。

A)主要相关群体

B)间接相关群体

C)崇拜性相关群体

D)次级相关群体

20.[单选题]设置市场营销机构需要遵循的第一个原则是整体协调和